яла темпи, в три рази перевищують приріст економіки в цілому. І як би телеглядачі та поборники чистоти культур не ярілісь, працівники рекламного сектору в цілому результатами задоволені. Ринок медіареклами росте дуже швидко. Поки він опиняється в ситуації наздоганяючої економіки. Коли ж темпи вирівняються, можна буде сказати, що досягнуто гармонія між рекламним ринком і економічним розвитком країни.
Мета даної курсової роботи - аналіз ринку реклами Росії.
Для досягнення даної мети ставимо такі завдання:
1.Рассмотреть особливості реклами та її характеристику.
2. Дослідити особливості російського ринку реклами. p> 3. Провести аналіз російського ринку реклами.
4. Запропонувати шляхи підвищення ефективності ринку реклами Росії.
Курсова робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури. У роботі використані навчальна література, статті періодичної друку, необхідні для розкриття цієї теми.
З підручника В«Ефективна реклама в РосіїВ» під редакцією Гермогенова Л.Ю взята інформація про характеристиці рекламі та її особливості.
Журнал В«ЕкспертВ» містить статтю про основні відмінності ринку реклами в Росії і за кордоном.
Розвиток ринку реклами Росії можна простежити в тексті статті В«Дорогу середнякамВ» журналу В«Маркетинг в РосіїВ». p> Відомості про видах реклами та їх класифікації знайдені в підручнику В«Менеджмент рекламиВ» під редакцією М. Айзенберга.
1. Загальна характеристика реклами та її особливості
1.1 Поняття, сутність і завдання реклами
Реклама - термін походить від латинського слова В«reklamareВ» - В«голосно кричатиВ» або В«СповіщатиВ». Закон Російської Федерації від 18.07.95 р. В«Про рекламуВ» дає таке визначення реклами: В«Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, з допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеях і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприятиме реалізації товарів, ідеї, починань В».
Як бачимо, закон дає широке визначення реклами. Як правило, зарубіжні автори також широко трактують визначення реклами, але, в основному, з точки зору маркетингу. Так, наприклад, за визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама являє собою В«... будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником В»і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації [2, 28].
Відомий маркетолог Філіп Котлер, професор маркетингу Північно-Західного університету США, дає таке визначення реклами: В«Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування В». (Котлер Ф. Основи маркетингу. - М.: Прогрес, 1990, с. 511). p> Широке визначення реклами, відбиваючи її сутність як різноманітного суспільного явища сучасності, не виключає її підрозділу на окремі види (галузі), обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними сферами суспільно-економічного життя людей. У цьому контексті чітко простежуються такі її галузі, як торгова, політична, наукова, релігійна та інші види реклами.
Рекламні повідомлення відрізняються від звичайних інформаційних тим, що вони виконують функцію увещевательного на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари (послуги). Тому здатність реклами впливати на людини і створювати попит на товари дозволяє використовувати її для виховання розумних потреб, естетичних смаків і запитів населення. Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання якого полягає в забезпеченні безперебійного збуту виробленої продукції. Реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування (експлуатації), споживання та інших відомостях про товари і послуги. Ця функція реклами створює передумови для більш ефективного виробництва товарів і кращого задоволення потреб населення. Неприпустимо використовувати в рекламних повідомленнях перебільшені дані про якість товарів або, більше того, видавати фальсифікований товар за повноцінний, впливати на ниці нахили людини і використовувати інші негативні мотивації. Оформлення реклами має відповідати сучасним естетичним вимогам, а витрати на її організацію не повинні перевищувати розумних (раціональних) розмірів [6; 85].
Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай представлену в стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найбільш важливі факти і відомості про товари та послуг...
