Розробка напрямки ефективності реклами
Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту. Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошень, а оголошення - це кошти реклами, флакон з-під одеколону - це носій рекламної етикетки і т.д.) Отже, рекламне засіб містить як рекламні, так і не рекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до нерекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, радіо, телебачення). За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне надати той чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування і спонукати їх тим самим до вчинення певної дії або вчинку.
Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі та ін при цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масовістю та ефективністю впливу на адресатів і т.д.
За способом впливу на органи чуття людини рекламні засоби поділяються на:
зорові (візуальні) - Рекламні засоби, що впливають на зір людини. До цієї групи відносяться засоби друкованої реклами, виставки, вітрини, світлова реклама і т.д.;
слухові (акустичні) - Рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама та д.р.;
зорово-слухові - засоби реклами, які впливають одночасно на органи слуху і зору. У цю групу входять теле-і кінореклама, демонстрація мод;
зорово-дотикові (Наприклад, зразки тканин, що передаються покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т.д.;
зорово-нюхові (Наприклад, коли в парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в руки покупця для визначення запаху);
зорово-смакові (Наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товарів). p> За технічним ознакою рекламні засоби підрозділяються:
друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення та статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали тощо);
радіореклама (рекламне передачі по радіо);
кіно-, відео-та телереклама (короткометражні рекламне фільми); світлова реклама (світлові покажчики, табло, світлові вивіски підприємств торгівлі, газо-світлові оголошення і д.р.)
живописно-графічні засоби (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів та ін);
інші рекламне засоби (демонстрація товарів, дегустація продуктів, усна реклама та ін)
За місцем застосування рекламні засоби підрозділяють на всередині магазинні (покажчики, цінники, пам'ятники, викладка товарів, демонстрація одягу, усна реклама тощо) і зовнішні (оголошення і статті в газетах і журналах, вуличні транспаранти, вивіски магазинів та ін.)
За характером впливу на адресата рекламні засоби можуть бути індивідуальні (вкладиші в газеті, деякі види каталогів, брошур і т.д.) і масові (оголошення, листівки, телефільми та ін.) Залежно від предмета реклами розрізняють рекламу товару (послуги) і рекламу підприємства. На практиці часто одночасно рекламують товар (послугу) і товарний знак або знак фірми.
Відповідно до цього ознакою, всі засоби реклами можна поділити на тир групи:
демонстраційні засоби реклами, засновані на демонстрації об'єкта рекламування;
зображально-словесні засоби реклами, в основу яких покладено опис і зображення об'єкта рекламування;
демонстраційно-образотворчі - Поєднують демонстрацію і зображення об'єкта реклами. br/>
Основні засоби реклами
1.Реклама при особистому контакті
2.Реклама по телефону
3.Прямой поштова розсилка
4.Виставкі
5.Наружная реклама і реклама на транспорті
6.Реклама у пресі
7.Радіо і телевізійна реклама
Кожне з перерахованих засобів реклами, оперативно передаючи інформацію широким масам споживачів, має свою специфіку і виконує кінцеву рекламну задачу по-своєму. Тому непродуманий вибір засобів може знизити або взагалі звести до нуля ефективність рекламного заходу. І навпаки: звернення до самого доцільному в даному конкретному випадку способу забезпечує успіх. Наприклад, реклама адрес і телефонів ефективна тільки у пресі. По радіо і телебаченню запам'ятати на слух телефон або адресу складно, а записувати багато хто не встигають. Ось назва товару чи фірми запам'ятовується на слух відмінно. Тут телебачення і радіо поза конкуренцією. Серед засобів реклами частіше за інших ...
