використовуються рекламні звернення (оголошення) у пресі та друкована реклама (Проспекти, листівки тощо). У західних країнах питома вага витрат на рекламні звернення в пресі становить близько 50% у загальній сумі коштів, витрачаються на рекламу. 25-30% з них витрачається на друковану рекламу (разом з її розсилкою). Решта 20-25% витрат припадають на фото-, кіно-, теле-, радіо-, світлову рекламу та ін
Рекламодавці, ймовірно, розширюють вплив за рахунок залучення таких освоєних видів реклами, як кінореклама. Зараз вони можуть закуповувати час у кінотеатрах, як на телебаченні.
Мобільний маркетинг - це сукупність заходів, пов'язаних з просуванням товарів і послуг з використанням різних технологій мобільного зв'язку. Як можна побачити з визначення, мобільний маркетинг - це двосторонній канал зв'язку. Тоді як більшість інших рекламних засобів є односторонніми і не мають зворотного зв'язку (газети, журнали, радіо, ТБ, щити, плакати, дошки оголошень, пряма кореспонденція).
SMS - маркетинг працює за принципами, схожими з іншими засобами реклами, об'єднуючи багато з них в собі.
Реклама в газетах
Один з головних принципів дії цього засобу реклами є принцип добровільності.
Як діє? Важливу роль у споживанні газетної реклами грає її звичність. Безумовно, плюсом газетної реклами є її ненав'язливість. Вона не перебиває інформаційний потік, як на радіо чи ТБ. Люди читають її виключно з власної волі. Однак, недоліком реклами в газетах є те, що дану рекламу можуть і пропустити.
Наступний принцип, на який спирається газетна реклама-принцип постійного візуального контакту.
Як діє? Газети цікаві читачам не тільки з точки зору змісту оголошень, але і по зручності читання. Їх можна читати будь-яку кількість разів. Тому газетна реклама вимагає меншої кількості повторів. Газети і рекламу в них можна читати в будь-який зручний час і в будь-якому місці. Якщо реклама в газеті зацікавила людини, він може зберегти її, показати кому-небудь, обговорити, передати, багаторазово посиливши, таким чином, її вплив. Недолік: Потрібен докласти досить багато зусиль (цікаве графічне рішення, зручне розташування на сторінці і т.д.), щоб людина, що читає газету, помітив саме це оголошення
Реклама на радіо
Час рекламного ролика на радіо обмежена. Тому тут діє принцип стислості. p> Як діє? Час рекламного ролика обмежена, тому мета - донести основну інформацію для слухача. Недолік: Даний засіб реклами стає ефективним тільки при використанні повторів. Ще одним принципом є принцип повтору. p> Як діє? Радіослухач може слухати радіо фоном і на 4-5 раз інформацію сприйме. Недолік: Радіослухач в будь-який момент може перемкнути радіостанцію. br/>
Реклама на ТБ
Одним з головних принципів, що характеризують рекламу по ТБ, є принцип створення репутації.
Як діє? Для реклами на ТБ характерне поєднання звуків і зорових впливів. Рекламований товар або послуга автоматично зв'язуються з ім'ям рекламодавця. Недолік: реклама на ТБ - один з найдорожчих способів зв'язку із споживачем.
У рекламі на ТБ діє ще один принцип - принцип спонукання до покупки.
Як діє? Для спонукання до покупки використовуються різні способи впливу на свідомість і підсвідомість покупців (використовуються образи успішних людей і т.д.). Недолік: обмежене і дороге ефірний час
Зовнішня реклама
Зовнішня реклама використовує принцип нагадування.
Як діє? Споживачі, побачивши зовнішню рекламу, бачать тільки основну інформацію, наприклад, назву бренду або компанії. Запам'ятовуючи це назва, споживач потім може цікавитися подробней особливостями просувається. Недолік: Оскільки зазвичай час контакту з такого роду рекламою не перевищує кілька секунд, то повинні бути обрані відповідні колірні і графічні рішення, щоб ця інформація запам'яталася.
