Зміст
Введення
1. Public Relations - зв'язки з громадськістю
2. Практика використання засобів масової інформації в зв'язках з громадськістю
2.1 Засоби масової інформації
2.2 Прийоми роботи зі ЗМІ
2.3 Прийоми створення та посилення новини
2.4 Основні принципи роботи із ЗМІ
2.5 Public Relations в туризмі
Висновок
Список використаної літератури
Введення
У Останнім часом невід'ємною частиною нашого повсякденного життя стала тема Public Relations (PR - пі-ар) - зв'язки з громадськістю або управління громадським думкою. p> Засоби масової інформації (ЗМІ) як вид бізнесу по збору, обробці та доведенню інформації до споживачів є незамінним посередником у впливі компанії на громадськість, тому відносини фахівців Public Relations з ЗМІ вкрай важливі. І хоча Public Relations охоплює набагато більше аспектів, ніж тільки зв'язки зі ЗМІ, останні, безумовно, становлять важливий момент в їхньому діяльності.
ЗМІ можуть зробити істотний - позитивний чи негативний вплив на будь-який аспект діяльності компанії. Найчастіше довіра й підтримка з боку громадськості залежить від того, який характер отримало повідомлення в пресі, на радіо чи телебаченні. p> Як знайти підхід до ЗМІ, як вибудувати позитивні відносини з журналістами, як домогтися публікацій - ось ті проблеми, які хвилюють PR-менеджерів багатьох компаній.
Всі вищеперелічене обумовлює актуальність обраної теми. p> Мета даного реферату: визначення специфіки використання ЗМІ у зв'язках з громадськістю, прийоми роботи зі ЗМІ, ефективність використання ЗМІ в туризмі.
Робота складається з вступу, двох розділів, висновків та списку використаної літератури. Загальний обсяг роботи 20 сторінок. br/>
1. Public Relations - зв'язки з громадськістю
Незважаючи на те, що зв'язки з громадськістю (або Public Relations), досить поширений термін, визначити його значення досить складно. Вважається, що термін PR увійшов в обіг завдяки американському журналісту Айвен Лі, який в 1920-х рр.. поліпшував в пресі США імідж мав кепську громадську репутацію Джона Рокфеллера - молодшого. Саме явище, звичайно, виникло набагато раніше. Громадські зв'язки і боротьба за позитивну репутацію існували ще в доісторичні часи. p> Сучасний інформаційний комплекс володіє достатніми ресурсами, що дозволяють впливати на свідомість і уявлення мільйонів людей, виділяти і піддавати необхідній ідеологічної та/або психологічній обробці потрібні замовникові цільові групи, включаючи вузькі, впливові, елітні.
PR - Індустрія виникла завдяки 2 світовим війнам - 1914-ого та 1939-1941 рр.., коли протиборчі країни, коаліції та ідеології створили наймогутніші пропагандистські машини, засновані не тільки на ЗМІ, але і використовують кіно, художню та публіцистичну літературу. Ера ТБ відкрила для PR - діяльності ще більші можливості щодо формування поглядів і смаків мільйонів людей, маніпулюванню їх думкою і бажаннями.
На сучасному етапі існує величезна кількість визначень PR.
Public Relations - це одна з функцій управління, сприяє встановленню і підтримці спілкування, взаєморозуміння, розташування й співробітництва між організацією та її громадськістю. p> Public Relations - це плановані тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією і громадськістю. p> Public Relations - організація громадської думки в цілях найбільш успішного функціонування підприємства (установи, фірми) і підвищення його репутації. Здійснюється різними шляхами, але, перш за все через ЗМІ. Мистецтво взаємовідносин між державними (управлінськими), громадськими структурами і громадянами в інтересах усього суспільства. p> Зв'язки з громадськістю (Public Relations) - це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості. p> Зв'язки з громадськістю (Public Relations) - це сприяння встановленню порозуміння і доброзичливості між особистістю, організацією та іншими людьми, групами людей або суспільством в цілому за допомогою розповсюдження роз'яснювального матеріалу, розвитку обміну (інформацією) і оцінки суспільної реакції. p> Зв'язки з громадськістю (Public Relations) - це плановані тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією та її громадськістю.
Визначення, дане І.В.Алешіной в книзі В«Паблік рілейшнз для менеджерів В»:В« Паблік рілейшнз - зв'язки з громадськістю - самостійна функція менеджменту зі встановлення та підтримання комунікації між організацією і її громадськістю за допомогою різних засобів, головними з яких є засоби масової інформації В», найбільш підходить до теми нашого реферату.
Визначень дуже багато, але у всіх них можна виділити один загальний момент: на діяльність будь-якої ...
