Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Новосибірський державний технічний університет
Кафедра теорії ринку
Контрольна робота
з навчальної дисципліни В«маркетингВ»
Тема: Сегментування ринку
Виконала: Вольніцкая Є.С.
Спеціальність: Менеджмент організації
Група: ЗФ-805
Шифр: 130581023
Викладач: Лямзін Олег Леонідович
Дата здачі
Дата захисту
Новосибірськ 2011
Зміст
1.Общий підхід до сегментації ринку ....................................... 3
2.Основні принципи сегментування споживчих ринків .......... 4
2.1 сегментування за географічним принципом ......................... 5
2.2 Сегментування за демографічним принципом ........................ 5
2.3 Сегментування за психографическому ознакою ........................ 6
2.4 Сегментування за поведінковим принципом ............................ 7
3. Сегментування ринку ринку споживачів курортів Краснодарського
4. Список використаних джерел ..... 15
В В В В В В В В В В В В В В В В В В В
C сегментування ринку - розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари та/або комплекси маркетингу. Фірма визначає різні способи сегментування ринку, складає профілі отриманих сегментів і оцінює ступінь привабливості кожного з них. p> Ринки складаються з покупців, а покупці відрізняються один від одного по самих різних параметрах. Різними можуть бути потреби, ресурси, географічне положення, купівельні відносини і звички. І будь-який з цих змінних можна скористатися як основу для сегментування ринку. p> 1.Общий підхід до сегментації ринку
Оскільки потреби і потреби кожного з них унікальні, значить, кожен може потенційно представляти собою окремий сегмент ринку. В ідеалі продавець повинен був би для кожного з них розробити окрему маркетингову програму. Багато виробників не бачать сенсу в пристосуванні своїх товарів для задоволення потреб кожного конкретного покупця. Замість цього продавець виявляє широкі розряди покупців, що відрізняються один від одного своїми вимогами до товару і/або своїми діями у відповідь маркетинговими реакціями. Наприклад, продавець може виявити, що потреби змінюються в залежності від рівня доходів покупців. На рис. 43в приналежність кожного покупця до тієї чи іншої групи за рівнем доходів позначена відповідним номером (1, 2 і 3). Покупці, що відносяться до одного і того ж класу за рівнем доходів, відокремлені від інших лінією. При сегментації за рівнем доходів виходить три сегменти, причому сегмент покупців класу 1 виявляється найчисленнішим. p>
З іншого боку, продавець може угледіти значні відмінності між молодими покупцями і покупцями більш старшого віку. На рис. 43г вік покупців позначений відповідною буквою ("а" або "б"). Сегментування за ознакою віку дає два сегменти по три покупця в кожному. І нарешті, на ставленні покупця до товару може значною мірою позначитися як рівень доходів, так і вік одночасно. У цьому випадку ринок можна розділити на п'ять сегментів: 1а, 16, 26, За і 36. З рис. 43д видно, що в сегменті 1а два покупці, а в інших сегментах по-одному. При сегментації ринку на основі більшого числа параметрів точність кожного окремого сегменту підвищується. При цьому число їх зростає, а "населеність" кожного зменшується. br/>
2.Основні принципи сегментування споживчих ринків
Якогось єдиного методу сегментування ринку не існує. Діячеві ринку необхідно випробувати варіанти сегментування на основі різних змінних параметрів, одного чи декількох відразу, у спробах відшукати найбільш корисний підхід до розгляду структури ринку. Зараз ми розгляне...
