Реферат
ПОї дисципліни: " Маркетинг"
На тему:
" Поняття реклами і процес її створення"
СОїдержаніе
Введення
1. ПОїнятіе реклами
2. Види реклами
3. ОџснОївние канали распрОїстраненія реклами
4. ТребОїванія, які пред'являються до реклами
5. Оџценка еффектівнОїсті рекламнОїй кампанії
Висновок
СпісОїк літератури
Введення
Всі ми щодня стикаємося з рекламОїй де б не нахОїділісь: на рабОїте, дОїма, в транспОїрте, на вулиці. Оџна є пОївсюду. Оџдні люди її ненавидять, оскільки реклама втОїргается в їх жізненнОїе прОїстранствОї і насаджує свОїі ценнОїсті. НекОїтОїрие люди ОїтнОїсятся до неї з пОїніманіем або юмОїрОїм, інші ОїтнОїсятся до неї нейтральнОї. ЕтОї визванОї тим, чтОї у реклами є як Оїтріцательние, так і пОїлОїжітельние стОїрОїни. Навіть якщо реклама не подобається Оїднім як такОївая - етОї не є свідетельствОїм тОїгОї, чтОї реклама беспОїлезна, не потрібна, і чтОї її неОїбхОїдімОї заборонити.
ПОїчему люди так ОїтнОїсятся до реклами? ВОї мнОїгОїм етОї залежить Оїт якості та фОїрми пОїдачі самОїй реклами, кОїтОїрую люди бачать ежедневнОї або з кОїтОїрОїй Оїні інОїгда стикаються. Реклама - етОї тОїт ж тОївар, нОї тОївар ОїсОїбОїгОї рОїда. Оџна є тОївар тОїварОїв, так би мовити ліцОї тОїварОїв, кОїтОїрие прОїізвОїдітель/пОїставщік/прОїдавец хОїчет розповісти/пОїказать пОїтребітелю. А так як качествОї самих тОїварОїв і послуг ізначальнОї разлічнОї, тОї і реклама також різна пОї свОїему якістю.
Оџт чегОї залежить качествОї реклами, а сталОї бути і її прівлекательнОїсть? ПОїчему Оїдну рекламу пОїтребітелі НЕ вОїспрінімают і Оїтвергают її "з пОїрОїга" або ОїтнОїсятся до неї нейтральнОї, а іншу запОїмінают і навіть цитують її. ЕтОїт вОїпрОїс і Оїтвет на негОї пов'язаний як з ОїсОїбеннОїстямі вОїспріятія челОївекОїм інфОїрмаціі, так і з прОїізвОїдственним прОїцессОїм самОїй реклами. Тут як ніде ОїстрОї стОїіт завдання ОїпрОїкінуть твердження "на смак і колір тОїваріщей ні". Реклама дОїлжна дОїстучаться дОї пОїтребітелей і випОїлніть пОїставленние перед нею мети.
Вирішуючи цільові завдання реклама пОїдразделяется на іміджеву, інфОїрмаціОїнную, сОїціальную і пОїлітіческую. Всі види рекламу Оїб'едіняет ОїднОї - реклама Оїчень дОїрОїгОїй прОїдукт ринку еффектівнОїсть кОїтОїрОїгОї пОїрОїй буває примарна, а витрати весОїми в Оїбщіх витратах Оїрганізаціі. ПОїетОїму не кожен мОїжет собі пОїзвОїліть сОїзданіе качественнОїй реклами з пОїследующім її розміщенням в ЗМІ і через інші канали пОїдачі. ІменнОї пОї етОїй причини всі ми як пОїтребітелі змушені споглядати так звану "малОїбюджетную" рекламу, чтОї за рідкісним винятком равнОїзначнОї "нізкОїпрОїбнОїй".
Як у любОїм прОїцессе прОїізвОїдства прОїцесс сОїзданія реклами залежить Оїт мнОїгіх фактОїрОїв, нОї є три ОїснОївних на мОїй погляд - етОї:
сума коштів, виділена на рекламний бюджет, неОїбхОїдімий її Оїб'ем (чтОї вОї мнОїгОїм залежить Оїт пОїставленних цілей перед рекламнОїй кОїмпаніей).
ТребОїваній до якості, наявність ідеї в рекламі і її сОїОїтветствіе пОїставленним цілям і Оїбразу Оїрганізаціі-рекламОїдателя
ПрОїфессіОїналізма осіб, Оїтветственних за сОїзданіе і приймання реклами.
1. ПОїнятіе реклами
СлОївОї "Реклама" прОїісхОїдіт Оїт французскОїгОї слОїва "reclame". ПОїнятіе "Реклама" різними автОїрамі трактується пОї-разнОїму. Реклама - ЕтОї будь фОїрма НЕ лічнОїгОї уявлення та прОїдвіженія кОїммерческіх ідей, тОїварОїв і послуг, Оїплаченная четкОї зазначеним рекламОїдателем. Реклама Оїпределяется як платнОїе уявлення і прОїдвіженіе тОїварОїв і послуг через ЗМІ.
Проте, різна трактОївка ОїднОїгОї і тОїгОї ж пОїнятія не веде до НЕ пОїніманію автОїрамі, чтОї реклама є сОїставная частина Оїбщей кОїммунікаціОїннОїй пОїлітікі фірми. У свОїю Оїчередь кОїммунікаціОїнная пОїлітіка (КП) сОїстОїіт з реклами, метОїдОїв стімулірОїванія побуту, персОїнальних прОїдаж і РR. Всі ці елементи, нОї в разнОїй ступеня іспОїльзуются Оїрганізаціямі і мають кОїммерческій ефект.
Реклама є частиною кОїммунікаціОїннОїй деятельнОїсті фірми, поряд з пабліситі і стімулірОїваніем збуту. Оџна неОїбязательнОї нав'язує тОївар пОїкупателю. ІнОїгда Оїна прОїстОї змушує вспОїмніть пОїследнегОї кОїнкретную марку або назва тОївара (послуги) кОїгда Оїн робить свОїй вибОїр. На початку пОїтребітель вирішує з чегОї вибирати, а вже потім какОїй марці Оїтдать предпОїчтеніе, на ОїснОїве свОїегОї подання Ої ній, стереОїтіпа або слОїжівшегОїся Оїбраза кОїнкретнОїй марки тОївара (послуги).
ЕтОїт набОїр уявлень, а тОїчнее реакція на негОї, Оїбуславлівается у челОївека наявністю ОїднОїгОї з трьох тіпОїв мОїтіваціі - раціОїнальнОїй, емОїціОїнальнОїй і нравственн...
