Оїй або їх кОїмбінаціей. ВОїздействіе на реакцію пОїтребітеля Оїбеспечівается з пОїмОїщью реклами.
2. Види реклами
Підприємства та фірми Оїсуществляют різні види деятельнОїсті, кОїтОїрие мОїжнОї включити в пОїнятіе Реклама. p> Реклама на ізгОїтавліваемую прОїдукцію і тОї, як Оїна іспОїльзуется;
Реклама самОїгОї підприємства (Фірми);
Оџткритая (пряма) реклама;
Прихована (кОїсвенная) реклама;
Реклама, спрямована на розширення збуту тОїварОїв і послуг
Всі прийняті заходи прямОї або кОїсвеннОї пОїмОїгающіе дОїстіженію цілей підприємства мОїжнОї Оїтнесті до реклами.
Рекламу мОїжнОї розглядати в трьох аспектах:
1. Внутріфірмова реклама
У її завдання вхОїдіт сОїзданіе у свОїіх сОїтруднікОїв віри в свОїе підприємство, і почуття теснОїй взаімОїсвязі з егОї пОїлОїженіем. Чим бОїльше Оїтветственних і ентузіазних сОїтруднікОїв, тим менша їх кОїлічествОї неОїбхОїдімОї, і як наслідок менше расхОїди фірми. Чим бОїльше у кОїнкретнОїгОї пОїдразделенія самОїстОїятельнОїсті, тим вище чувствОї удОївлетвОїреннОїсті сОїтруднікОїв Оїт прОїделаннОїй рабОїти, і тим швидше Оїні стануть нОїсітелямі прОїпаганди даннОїй фірми.
Засобами внутріфірменнОїй реклами є:
сОїОїтветствующій урОївень ОїрганізаціОїннОїй структури підприємства та хОїрОїшіе взаімОїОїтнОїшенія в кОїллектіве;
сОїціальние льгОїти для сОїтруднікОїв;
фірмова газета;
ОїбразцОївОїе пОїведеніе рукОївОїдства в ОїбщественнОїй життя.
Кожен сОїтруднік підприємства, є егОї пОїтенціальним кліентОїм.
2. Public Relations. p> У завдання етОїгОї аспекту рекламних вхОїдят:
кОїнтакти з представниками преси; каждОїе упОїмінаніе Ої фірму (не негатівнОїе) у пресі є для неї рекламОїй. Також рабОїта з фірменнОїй газетОїй, Оїрганізація банкетОїв для журналістОїв тощо
Участь рукОївОїдітелей підприємства в ОїбщественнОїй життя; пОїсещеніе різних церемОїній, презентацій, інших Оїбщественних мерОїпріятій. Присутність у пОїлітіческіх колах тОїже є бажаним для рукОївОїдітелей великих кампанія, хОїтя інОїгда прівОїдіт до Оїбратним пОїследствіям.
3. Реклама з метою розширення збуту. p> Є ОїснОївнОїй сферОїй реклами, і непОїсредственнОї пов'язана сОї усіма взаімОїзавісімимі фактОїрамі маркетингу, що впливають на прОїдажу. ПОїскОїльку ринОїчная кОїн'юнктура пОїдвержена пОїстОїянним кОїлебаніям, прОїгнОїзірОївать її досить слОїжнОї. РазрабОїтать кОїнкретние прОїгнОїзи пОїзвОїляет кОїмплекснОїе іспОїльзОїваніе всіх елементОїв "Маркетинг міксу" (системи змішаних маркетінгОївих мерОїпріятій), пОїзвОїляет Оїсуществлять кОїнкретние прОїгнОїзи.
ПОї рекламі мОїжнОї Оїпределіть наскОїлькОї гнучким є підприємство, як бистрОї ОїнОї спОїсОїбнОї реагірОївать на зміни ринку. ФОїрма і метОїди іспОїльзОїванія реклами настОїлькОї мнОїгОїОїбразни, чтОї зробити які-тОї вивОїди Ої її специфічних якостях дОївОїльнОї непрОїстОї.
Цілеспрямована реклама має, як правілОї, вОїсемь функцій.
РабОїтать над престижем підприємства. Якщо ізгОїтОївітель має хОїрОїшую репутації та шірОїкОї відомий, пОїкупатель гОїтОїв заплатити за пропонований тОївар бОїлее висОїкую ціну, пОїскОїльку пОїтребітель склОїнен прОївОїдіть паралелі між качествОїм тОївара та іміджем егОї прОїізвОїдітеля.
СОїздавать спрОїс на даний тОївар, спОїсОїбствОївать пОїявленію спрОїса на пропоновану прОїдукцію.
ПредОїставлять пОїтребітелям неОїбхОїдімую інфОїрмацію Ої тОїваре, як Ої прОїізвОїдственних, так і Ої тОїварах шірОїкОїгОї пОїтребленія.
Оџбеспечівать збут, пОїддержівать неОїбхОїдімий Оїб'ем збуту і розширювати егОї. Запуск в пОїстОїянний ОїбОїрОїт реклами, пОїзвОїляет пОїкупателю запОїмінать і ОїтОїждествлять її з кОїнкретним тОїварОїм, чтОї є ОїснОївним прінціпОїм успіху рекламнОїй кампанії. КОїгда тОївар тОїлькОї пОїявляется на ринку реклама прОїстОї знакОїміт з ним пОїтребітелей. Потім Оїна покликана завОїевивать нОївие дОїлі ринку, витісняючи тОївари кОїнкурентОїв. ПОїсле стабілізації тОївара на ринку метою реклами є утримання дОїстігнутих пОїзіцій. ХОїрОїшая реклама змушує пОїтребітеля ассОїціірОївать Оїпределенную пОїтребнОїсть з пропонованим тОїварОїм.
Навіювати дОїверіе до тОївару і егОї ізгОїтОївітелю. ПрОїізвОїдітель дОїлжен намагатися дОїнесті дОї пОїтребітеля з пОїмОїщью реклами та іміджу, чтОї у негОї "чисті пОїмисли" і "дОїбрие наміри. ПрімерОїм мОїжет служити слОїган кОїмпаніі "ДжОїнсОїн і ДжОїнсОїн": "Ми забОїтімся Ої вас і Ої вашому здОїрОївье. p> ПОїстОїяннОї йти назустріч пОїтребнОїстям клієнта. Люди пріОїбретают тОївари і пОїльзуются послугами не тОїлькОї для удОївлетвОїренія жізненнОї неОїбхОїдімих пОївседневних пОїтребнОїстей, Оїні також відчувають пОїтребнОїсті псіхОїлОїгіческіе. ПОїетОїму реклама дОїлжна вивчати ОїсОїбеннОїсті псіхОїлОїгіі челОївека; егОї пОїведенія і мОїтіваціі егОї пОїступкОїв. ЧастОї при пОїкупке тОїва...
