Зміст
Вступ
Критичний Огляд СУЧАСНИХ підходів до розуміння основних Принципів маркетингу
Висновки
Список використаних джерел
Вступ
Термін "маркетинг" виник в Економічній літературі США На межі ХІХ - ХХ ст.
Існують сотні его трактувань. Основна проблема Полягає в тому, то багато Поняття має кілька значень, поєднуваніх тім самим англомовнім терміном "маркетинг". Одні фахівці розглядають структуру цього терміна як дієслова market (продавать, збуваті) i суфікса - ing, что вказує на активність діяльність. У дослівному перекладі marketing - Продажів, збут. Інші, розглядаючі "market" як іменнік "ринок", перекладають marketing як "створення ринку", "рінковедення", "Діяльність у сфері ринку". У зв'язку з тим, что в російській мові НЕ нашли підходящого еквівалента, Термін остался НЕ перекладенім, а відповідна наука і практика так и булі названі - "маркетинг". Філософія маркетингу вімагає, щоб підпріємніцька діяльність, бізнес концентруваліся вокруг споживача. Це означає, что повінні віроблятіся и поставляти на ринок товари, что будут, Безумовно, куплені, на Які обов'язково буде Попит. Тільки Визнання РІНКОМ цієї ПРОДУКЦІЇ є Показники ефектівності ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ, найбільш успішною винагородой для шкірного участника трудового колективу ФІРМИ. Головне в маркетингу - двоєдіній и взаємодоповнюючій підхід. З одного боці, це ретельне и усебічне Вивчення прайси, Попит, смаків и потреб, орієнтація виробництва на ці вимоги, адресність ПРОДУКЦІЇ, что віпускається; ж Іншого боці - активний Вплив на ринок та існуючій Попит, на Формування потреб и купівельніх ПЕРЕВАГА. Основними Передумови Виникнення маркетингу є: перевіщення Предложения над Попит, тоб наявність насіченого товарами и услуг прайси (прайси покупця); розвинена конкуренція товаровіробніків; розвинена ринкова інфраструктура; ЗРОСТАННЯ життєвого уровня населення и відповідно Збільшення Попит на товари споживчого призначення; Прагнення предприятий до Розширення рінків збуту ПРОДУКЦІЇ и Збільшення прібутків.
Критичний Огляд СУЧАСНИХ підходів до розуміння основних Принципів маркетингу
Ефективність ДІЯЛЬНОСТІ організацій поклади від якості Виконання службами та Підрозділами своих функцій.
Маркетинг охоплює Функції, Які могут буті сформульовані як Головні види ДІЯЛЬНОСТІ або комплекси Видів ДІЯЛЬНОСТІ, что здійснюються в процесі маркетингу товарів або послуг.
Говорячі про Функції маркетингу, спочатку малі на увазі Такі окремі Функції, як:
Зустрічні: купівлі та продаж; розподілу товарів.
Допоміжні: стандартізації та Спрощення ПРОДУКЦІЇ; організації комерційної ІНФОРМАЦІЇ; збору та оброблення ІНФОРМАЦІЇ Щодо прайси; фінансування; відповідальності за Прийняття РІШЕНЬ.
прото сучасна Концепція маркетингу віділяє Чотири Головні Функції:
Дослідження маркетингу та збір ІНФОРМАЦІЇ.
Планування асортименту ПРОДУКЦІЇ.
Збут та Розподіл.
Реклама та стимулювання збуту.
Для кожної Функції маркетингу є своєрідні види ДІЯЛЬНОСТІ, что зумовлюють спрямованість роботи Служба маркетингу.
Функції маркетингу та види ДІЯЛЬНОСТІ наведено у табл.1.1
Ефективне Виконання основних функцій маркетингу дозволяє організації Швидко реагуваті на рінкові Зміни: Дії конкурентів, визначення пріорітетів споживачів, стану ринкового середовища.
Розробка оптимального Комплексмаркетингових Дій лежить на віконанні службами маркетингу основних функцій, что реалізується через Досягнення ОСНОВНОЇ мети маркетингу організації - Пропозиція товарів та послуг, Які максимально задовольняють спожи споживачів.
Таблиця 1.1
Визначення функцій маркетингу та напрямів виду ДІЯЛЬНОСТІ відповідно до них
Функції маркетингу
Віді ДІЯЛЬНОСТІ
Дослідження маркетингу та збір ІНФОРМАЦІЇ
Дослідження та аналіз ее економічнім, господарській, торговельній, промисловій, спожівчій, Товарній, збутовій та рекламній сферах. Збір та оброблення ІНФОРМАЦІЇ. Дослідження операцій маркетингу. Вивчення ДІЯЛЬНОСТІ конкурентів. /Td>
Планування асортименту ПРОДУКЦІЇ
Визначення та розроблення асортіментної структурованих виробництва. Прістосування технічних характеристик виробів, пакування, ЦІН, експлуатаційних якости и технічного обслуговування до потреб покупця Вдосконалення виробів и услуг та розроблення пової ПРОДУКЦІЇ. /Td>
Збут и Розподіл
Збут товарів через торговельно-розподільчу систему. Вибір каналів збуту. Складання, транспортування, аналіз та прогнозування збуту, зв'язок Із ЗБУТОВА організаціямі. /Td>
Реклама та стимулювання ...
