збуту
Рекламна діяльність, заохочення покупців, стимулювання працівніків збуту. /Td>
Сучасний маркетинг - Це складне соціальне Явище. На мнение німецькіх спеціалістів, маркетинг ніні спріймається як вираженною орієнтованого на ринок управлінського стилю мислення, якому властіві творчі, цілеспрямовані, сістематічні, а Інколи ї агресівні підході. Маркетологам захи НЕ Тільки реагуваті на Розвиток обставинні, брати до уваги параметри зовнішнього середовища, а й намагатіся Изменить їх [1, c.44].
Множінність визначеня маркетингу як цілеспрямованої ДІЯЛЬНОСТІ, Як було Вже сказано, відображує трансформацію взаємовідносін ї взаємодії виробництва та прайси. За часів Вільної конкуренції цею зв'язок БУВ однобічнім. Головна мета виробництва пролягав у збільшенні випуску товарів, а комерційний Успіх ПІДПРИЄМСТВА можна Було візначіті позбав после надходження товарів на ринок. Зрозуміло, что недостатнє знання стану прайси часто зводіло Цю роботу нанівець. Особливо ГОСТР шлюб вірогідної ІНФОРМАЦІЇ про стан прайси відчувався во время Економічних криз.
Прискорення темпів науково-технічного прогресу, автоматизація та комплексна механізація виробництва розширено виробничі возможности масового випуску Нової ПРОДУКЦІЇ, дали змогу задовольніті Попит на основні Споживчі товари. Водночас посілювалась конкуренція, ускладнювалісь економічні умови господарювання и поступово Традиційна схема "виробництво - ринок" перестала гарантуваті фінансову Стабільність. Потрібен БУВ новий ринковий інструмент для ефективного Подолання суперечностей между виробничими можливіть, что Постійно Зростай, и відносно обмеженності ринковий можливіть. Входячі з цього американська фірма "Дженерал Моторз" впершись Почала наукові дослідження прайси своєї ПРОДУКЦІЇ. Ринкова орієнтація Набула найбільшого Поширення в Галузії, что віроблялі Споживчі товари довгострокового Використання. Поряд Зі знанням споживчого Попит, ключовими моментом у політіці реалізації стало его Формування через Вивчення проблем покупця. Орієнтація на ринок стала принципова основою управління підпріємством, Зростай розуміння того, что предприятие має впліваті на ринок, оволодіваті ї Керувати ним. Поєднання ціх підходів сформувало головну мету маркетингу ПІДПРИЄМСТВА - забезпечення рентабельності, тоб певної прібутковості у визначених межах годині. Прото для ее Досягнення нужно розв'язати два Головні взаємозв'язані Завдання [6, с.18].
По-перше, продати максимально можливий кількість товарів ФІРМИ.
По-друге, дати спожівачеві максимум удовольствие (як покупцю та Користувачи). Для цього фірма мусіть цілеспрямовано формуваті та розвіваті в споживачів бажання купуваті Тільки ее товари та послуги и користуватись Тільки ними.
Між маркетингом и традіційною ЗБУТОВА діяльністю існують суттєві розбіжності. Збут безпосередно пов'язаний Із Просування товару від виробника до споживача, тоб є сукупністю організаційно-технічних и комерційніх ЗАХОДІВ для безпосередньої реалізації товарів та послуг. На відміну від нього маркетинг: базується на вівченні та задоволенні Запитів споживачів; скеровує ресурси ФІРМИ на виробництво товарів та услуг, что необхідні прайси; адаптується відповідно до змін зовнішнього середовища; трансформується перелогових від Запитів покупців.
Продажів товарів у маркетингу - Це не Тільки акт реалізації ПРОДУКЦІЇ, а й засіб Спілкування та Вивчення споживачів. Если Споживачі невдоволені, тоді змінюється загальна політика, а не Тільки процес продажу товарів. Таким чином, между ЗБУТОВА діяльністю та маркетингом має місце зв'язок Частини й цілого. За СУЧАСНИХ умів збут є Тільки однією Із багатьох функцій ПІДПРИЄМСТВА, тоді як маркетинг становіть основу управління всією Господарсько діяльністю та діловою актівністю. Зх позіцій маркетингу цілісна система ділової актівності ФІРМИ має орієнтуватіся на ринок, тоб на Вивчення, аналіз, удовольствие потреб споживача. Інакше Кажучи, маркетинг - це Динамічний діловий процес, а не набор зрозуміти та функцій. Маркетингова программа ПОЧИНАЄТЬСЯ Із Зародження ідеї товару и НЕ закінчується Доті, доки спожи споживачів не якщо вповні задоволена. Зрозуміло, что успішній маркетинг Забезпечує фірмі максимум прібутків з продажу ПРОТЯГ трівалого годині [6, с. 20]. p> Як цілеспрямована діяльність з Вивчення, удовольствие потреб людей и впліву на них маркетинг уможлівлює Поліпшення коордінації наявний ресурсів, Підвищення інформованості та удовольствие даже "найперебірлівішіх" споживачів. Завдання та цілі современного маркетингу є гуманістічнімі, а того позитивно вплівають на подивись та стиль життя, спріяють підвіщенню его якості. Універсальність методологічних та методичних Положень маркетингу Забезпечує ШИРОКЕ Використання їх для регулювання різніх напрямків суспільного розвітку: права, науки, медицини, Фінансів. У всех ціх сферах з успіхом реалізуються основні Функції маркетингу: аналіз НАВКОЛИШНЬОГО середо...
