Стратегічний маркетинг в агропромисловому комплексі
Зміст
1 Основи маркетингу в АПК
2 Елементи маркетингу
3 Стратегія маркетингу
4 Управління маркетингом
1 Основи маркетингу в АПК
У сучасних умовах особливе місце в діяльності будь-якого підприємства незалежно від організаційно-правової форми, спеціалізації та розмірів відводиться маркетингу як одному з найважливіших елементів ринкового механізму господарювання.
Маркетинг - поняття багатопланове і динамічний. У широкому сенсі маркетинг є концепція управління, інтегрована цільова філософія бізнесу, сутність якої виражена формулою: Судіть те, що у вас безумовно буде куплено, а не нав'язуйте покупцеві те, що вам вдалося зробити. У вузькому сенсі - це цілісна, гнучка система організації та управління всіма сторонами ділової активності підприємства на основі комплексного аналізу ринку, запитів покупців з метою успішної реалізації продукції та отримання на цій основі максимального доходу (прибутку).
Наукову основу маркетингової діяльності становить пізнання об'єктивних законів ринкової економіки, які виражаються в цілісності і діалектиці системи маркетингу, безперервності маркетингової діяльності.
Принципи маркетингу наступні.
Маркетингова діяльність вимагає цілеспрямованості, оскільки взаємовідносини В«споживач - виробник (продавець)В» є результат взаємодії різноманітних, часом різноспрямованих, некерованих факторів.
Планування маркетингу і прийняття управлінських рішень щодо будь-якого елементу маркетингу повинні базуватися на аналізі внутрішньої і зовнішнього середовища. Орієнтація підприємства не на миттєвий, а на довгостроковий результат маркетингової діяльності надає особливу значимість досліджень попиту і пропозиції товару, прогнозами кон'юнктури ринку.
Регулювання попиту, формування гармонійних потреб припускають побудова раціональної системи управління маркетингом, цілеспрямований вплив на покупця за допомогою всіх доступних засобів.
Максимальний пристосування виробництва до вимог ринку, структурі попиту забезпечується єдністю стратегії і тактики маркетингу.
Ці принципи складають першооснову маркетингової діяльності та втілюються у функціях маркетингу.
Аналітична функція полягає у вивченні споживачів, конкурентної структури ринку, аналізі конкурентоспроможності товару.
Виробнича функція включає організацію раціонального матеріально-технічного постачання і виробництва, управління конкурентоспроможністю і позиціонування товару.
Під збутової функцією розуміють організацію ефективної системи руху товару і сервісного обслуговування покупців, формування попиту і стимулювання збуту, здійснення товарної та цінової політики.
Функція управління і контролю виражається в організації стратегічного та оперативного планування на підприємстві, інформаційному забезпеченні управління маркетингом, організації контролю маркетингу.
Співвідношення, взаємозв'язок і координацію функцій відбиває програма маркетингової діяльності.
Маркетинг забезпечує керівника інформацією про те, які товари і чому хочуть купувати споживачі, про ціни, які вони готові платити, яка динаміка попиту на локальних ринках, а також дозволяє визначити, у які види виробництва найбільш вигідно інвестувати кошти, і розрахувати різні варіанти ефективності витрат на виробництво і реалізацію продукції.
Функції маркетингу двоїсті. З одного боку, це ретельне вивчення ринку, тобто попиту і смаків покупців, орієнтація виробництва на ці вимоги, адресність, з іншого - активний вплив на попит, формування потреб і купівельних переваг.
Узгодження запитів споживачів і можливостей підприємства відбувається в певній зовнішньому середовищі, яка характеризує фактори і сили, непідвладні прямому управлінню з боку менеджерів підприємства. Виділяють зовнішню мікро-і макросередовище маркетингу.
Мікросередовище включає сукупність суб'єктів і факторів, визначають можливості підприємства обслуговувати своїх споживачів.
Під макросередовищем розуміють сукупність суспільних та природних умов, які впливають на всі суб'єкти мікросередовища і включають політичні, соціально-економічні, правові, науково-технічні, культурні і природні фактори. Політичні фактори характеризують рівень стабільності політичної системи в країні, що забезпечує захист інвестицій в різних сферах підприємницької діяльності. Соціально-економічні фактори включають життєвий рівень населення, купівельну спроможність окремих шарів, демографічні процеси в суспільстві, особливості та стан фінансової системи, інфляційні процеси. До правових відносять законодавчих актів, спрямовані на захист прав споживачів, стандарти в області виробництва і споживання продукції, законодавчі обмеження рекл...
