Зміст
Введення
. Дизайн упаковки: функціональні аспекти упаковки, етапи розробки упаковки, проблеми при розробці упаковки
. Етапи процесу прийняття покупцем рішення про купівлю
. Усвідомлення проблеми
4. Оцінка варіантів
5. Рішення про купівлю
6. Реакція на купівлю
Завдання 2
1. Мерчендайзинг магазину В«РосситаВ» В«Базова концепція магазинуВ»
2 В«Планування магазинуВ»
. В«Викладення товаруВ»
. В«Оформлення магазину, елементи фірмового стилю, упаковка товаруВ»
. В«POS - матеріалиВ»
Висновок
Введення
Мерчандайзинг є системною маркетингової технологією, яка спрямована на максимальне збільшення обсягів продажів у роздрібній торгівлі шляхом ефективного представлення і просування певного товару, марки. Основне завдання мерчандайзингу полягає у створенні в магазині атмосфери, що сприяє покупкам. p align="justify"> Контрольна робота з курсу В«МерчандайзингВ» включає в себе два завдання, виконання яких дозволить студентам скласти уявлення про основи мерчандайзингу: про процес прийняття рішень при купівлі товару споживачем і ролі психологічних процесів в поведінці споживачів, про управління торгово -технологічним процесом магазину та продажу товарів. Основною вимогою, що пред'являються до контрольної роботи з курсу В«МерчандайзингВ», є опис практичного застосування тих теоретичних положень, методів і прийомів, які слухач отримав при вивченні курсу. p align="justify"> Мета даної роботи - відповідь на два теоретичних питання, а також відповідь на практичну частину завдання.
1. Дизайн упаковки: функціональні аспекти упаковки, етапи розробки упаковки, проблеми при розробці упаковки
Дизайн упаковки відіграє дуже важливу роль для кінцевого споживача - саме за рахунок зовнішнього вигляду товару в більшості випадків покупець віддає перевагу товару серед інших рівних. Дизайн упаковки - один з основних інструментів мотивації здійснення покупки. p align="justify"> Більше 70% покупок у супермаркетах відбуваються споживачами спонтанно. У магазині покупця одночасно оточує безліч брендів, які прагнуть привернути його увагу [4, с. 90]. p align="justify"> Розробка дизайну упаковки (також як і дизайну етикеток) виділяється в окрему область поліграфії насамперед через особливості друку і типів друкарських машин.
У сучасному дизайні етикетки практично відсутня традиційна чотирьох барвиста друк CMYK і використовуються різноманітні pantone. Дизайн етикетки і упаковки передбачає участь у розробці професійних фахівців, здатних на креативні і творчо сміливі рішення. Creative Studio Brenda своєму розпорядженні великим досвідом у створенні інноваційних рішень в області упаковки та етикетки. p align="justify"> Насправді, процес пізнавання вельми складний, а упаковка забезпечує ефект впізнавання вже з самого початку компанії з просування продукту на ринок. Це привело нас до необхідності виділити три етапи впливу упаковки продукту на ефект впізнавання продукту. Ось ці етапи в порядку проходження [1, с. 102]:
етап В«перед покупкоюВ»,
власне покупка,
етап В«після покупкиВ».
Роль упаковки на першому, В«предпокупочномВ», етапі полягає у створенні впізнаваності продукту, - це дуже істотна частина компанії з просування продукту. Майже що неможливо уявити собі компанію з просування продукту, особливо для упакованих товарів, де упаковки не грала б головну роль. Вона створює у споживача образ, за ​​яким потім продукт буде пізнаний. Тут упаковка - інструмент, що створює ефект В«ємстваВ» рекламованого продукту. Ні в кого не викликає сумнівів важливість упаковки для створення відповідного подання про її вміст. Враховуючи всіма визнаний факт, що реклама відіграє істотну роль при ідентифікації бренду, слід визнати, що упаковка є наріжним каменем усього процесу. p align="justify"> У ході економічного циклу посилення впізнавання відбувається на наступному етапі, етапі оплати. Тут упаковка служить меті закріпити кончини про продукті, отримані споживачем у ході компанії по просуванню продукту. Під час покупки продукту упаковка нагадує споживачеві про маркетинговому посланні, яке він отримав у процесі просування продукту. Таким чином ми переконуємося, що упаковка служить сполучною ланкою між етапом В«перед покупкоюВ» і власне покупкою. Зрештою, під час покупки споживачі бачать швидше фізичну В«оболонкуВ» продукту, ніж її реальний зміст. p align="justify"> Можливості упаковки на цьому етапі бізнес-циклу можуть бути добре виражені фразою В«Упаковка - німий продавецьВ». Багато покупців стверджують, що у...
