підвищувати попит. І тут є дуже важливий момент, який потрібно обов'язково враховувати при організації товарної реклами.
Розрізняють два напрямки :
В· Товари індивідуального користування (ІП)
В· Товари виробничого призначення (ПН)
Їх рекламування сильно відрізняється один від одного. Головним чином, у психологічному плані.
Коли людина купує товари ІП, він, як правило, ні з ким НЕ консультується. Він знає, що йому потрібно, і якими якостями це повинно володіти.
А от товари ПН, навпаки, купуються тільки після довгих роздумів. Покупець зважує всі "за" і "проти", перш, ніж викласти гроші. Він задає собі питання: чи потрібно йому це зараз? А чи довго це прослужить? А чи є щось краще? і т.д.
Тому рекламу товарів ІП потрібно базуватися не на логіці, а на враженнях. Реклама повинна бути яскравою, "чіпляє". Вона повинна впливати на емоційному рівні. А якщо до того ж товар залишить про себе тільки позитивні враження, то покупець з випадкового може стати постійним. У цьому випадку товарна реклама переросте в іміджеву. p> З товарами ПН складніше. Їх споживачі, як правило, - підприємства, державні та громадські організації. У цьому випадку емоцій у рекламі повинно бути якомога менше. Все має будуватися строго на цифрах і фактах, ніякої "води". Форма подачі повинна тільки залучати увагу, а на рішення покупця впливає тільки зміст такої реклами. Її інформативність.
Товари індивідуального користування слід рекламувати в масових газетах, по телебаченню, радіо і т.д. Можна використовувати директ-маркетинг, сейлз промоушн.
А от товари виробничого призначення потрібно просувати в спеціальних виданнях, розрахованих на вузьку професійну аудиторію. Це різні галузеві журнали, бюлетені, каталоги, брошури і т.д. Дуже серйозну віддачу в рекламуванні товарів ПН дає директ-мейл, як поштовий, так і електронний.
Іміджева реклама - в цьому випадку рекламується НЕ товар, а сама фірма, виробник або постачальник. Тут головна мета - створити компанії добре ім'я, позитивний образ. Щоб з назвою фірми асоціювалися тільки надійність і якість. Щоб при необхідності вибору з кількох однакових товарів, покупець віддавав перевагу рекламованого бренду.
Найчастіше до іміджевої реклами вдаються різні фінансові структури: банки, страхові компанії. Тому їх товар - денежниу послуги - складно рекламувати по частинах, товарної рекламою. Простіше створити єдиний образ надійності і благополуччя, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого банку.
Внутрішньофірмова реклама - різновид іміджевої реклами. Спрямована на створення позитивного образу фірми в очах її працівників. Це цілий комплекс заходів: гасла, внутрішні правила і кодекси поведінки, девізи та інше. Все це покликане не тільки виробити у співробітників позитивне ставлення до організації, а й створити певний імідж, який може стати предметом особливої вЂ‹вЂ‹гордості службовців фірми.
За місцем і способом розміщення
В· Рекламний плакат
В· Телевізійна реклама (ролик в рекламному блоці, віртуальна реклама, рядок, що біжить, телеоголошення, спонсорство)
В· Радіо-реклама (Ролики, рідше "джинса" - "на правах реклами")
В· Друкована реклама (Розрізняють рекламу в пресі та іншу: принти, листівки, наклейки, візитки)
В· зовнішня реклама
В· тролли (від англ. troll) - двосторонні рекламні конструкції, горизонтально розташовані над проїжджою частиною на вертикальних опорах, обладнані підсвічуванням зсередини, за рахунок чого дуже ефективні в темний час доби. Підсвічування зазвичай здійснюється люмінесцентними світильниками.
В· білборди (від англ. bill board) - окремі щити з рекламними плакатами 3x6 м, 4x8 м або 5х12 м
В· сітілайт (від англ. citylight) - тротуарне панно. Конструкція, що встановлюється на тротуарах і вздовж проїжджої частини. Забезпечена підсвічуванням. p> В· брендмауер (від англ. brandmower) - величезний плакат або щит на стіні будівлі
В· стрітлайни (від англ. streetline), курінь, штендер - виносна складна конструкція з інформацією на одній або двох рекламних поверхнях. Виготовляється з металу або пластику. Типовий розмір: 1,35 x0, 6 м, форма рекламного поля - арка або прямокутник. Встановлюється на тротуарі. p> В· інформаційний покажчик і пр.
В· Інтернет-реклама (Текстові блоки, банери, контекстна реклама)
В· Транспортна реклама
В· реклама в кінотеатрах
В· при довідковому обслуговуванні
В· пряма поштова розсилка
В· Продакт-плейсмент (Від англ. Product placement) - впровадження реклами товару або послуги в сюжетну лінію кіно чи іншого продукту індустрії розваг [3].
В· реклама в місцях продажів (BTL, промо-заходи, івент і пр.)
В· Вірусна реклама - Реклама, заснована на чутках, плітках, що передається від людини до людин...
