МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
МІНІСТЕРСТВО АГЕНСТВО ДО ОСВІТИ
НОУ В«Московський інститут управління В»
Кафедра: Економіки та управління
Спеціальність: Економіка і управління на підприємстві (в природокористуванні)
Форма навчання: заочна
РОБОТА з пройденого КУРСУ
З дисципліни: В«ГОСПОДАРСЬКЕ ПРАВО В»
Тема: В«РекламаВ»
МОСКВА 2010
В
Зміст
Введення
1. Особливості рекламного впливу
2. Методи визначення рекламного бюджету та їх застосування в сучасних умовах
3. 12 заповідей реклами при несприятливому ринку
4. Постановка цілей реклами
5. Правила реклами
6. Вимірювання і збільшення інтенсивності відгуку
7. Інтегрована стратегія комунікації в рекламі
Висновок
Використана література
В
Введення
Сучасна реклама розрахована на велику кількість людей, тому для її донесення, в основному, використовують масові засоби інформації: радіо і телебачення, преса, Інтернет, зовнішня реклама.
В даний час в рекламі різко посилився чинник тиску на психіку людини.
При створенні реклами необхідним умовою стало використання різних психологічних і соціологічних прийомів: застосовують практику програмування поведінки людей у ​​сфері споживання, формують інтереси, бажання і навички споживача, сприяють створенню так званого свідомості задоволеності і благополуччя.
При виборі засобів реклами необхідно відповісти на найважливіші питання:
- хто є Вашим клієнтом?
- де знаходяться Ваші клієнти?
- яку інформацію потрібно донести?
- коли і де її краще розмістити?
Якщо до цих питань будуть підібрані вірні відповіді, то можна не сумніватися, реклама буде ефективною і Ви отримаєте очікуваного результату.
Реклама - двигун торгівлі
У наш час підприємців та бізнесменів, коли ринок переповнений різноманітністю товарів, все більше людей погоджуються, що реклама - двигун торгівлі.
В
1. Особливості рекламного впливу
Деякі реклами несуть в собі дуже мало інформації, але все ж ефективно впливають на зміну відносин, особливо при повтореннях. Чому? p> Найбільш радикальна і суперечлива версія такого простого ефекту впливу спочатку була запропонована наприкінці 60-х років видатним психологом Р. Б. Зайонком (RB Zajonc). Він висунув гіпотезу, що постійне повторення без супутньої пізнавальної діяльності сприяє виникненню уподобання. Дослідники провели експеримент, показавши кільком людям серію багатокутників з різною частотою повторення. Потім їм показали пари багатокутників, запитавши, який вони вже бачили, а який був новим, і який вони віддають перевагу. Виявилося, що воліли раніше показані багатокутники, хоча вони і не мали ніяких особливих відмінностей. Це означає, що ефект впливу проявився на підсвідомому рівні, а не просто тому, що людям сподобалися багатокутники, які, як їм здавалося, вони бачили раніше.
Досвід показує, що аспекти реклами (наприклад, переважання в ній зображень або текстів) можуть викликати у нас приязнь або неприязнь до рекламних повідомлень через ефекти цього рівня перед уваги, незалежно від того, чи знаємо ми про ці впливи. Зараз безрезультатно тривають суперечки про ступінь усвідомленості або емоційності цих ефектів.
Очевидно, не зовсім правильно поспішно застосовувати результати досліджень з багатокутниками в прийнятті рішень про сприйняття реклами. Адже реклама - не багатокутники, вона містить значиму інформацію і тому може бути свідомо оброблена. Тим Проте, ці досліди показують, що іноді повторення реклами, навіть без інформації про переваги продукту, може створити перевагу. Тому очевидно, що підтримка високої обізнаності про торгову марку в багатьох випадках слід було б вважати можливою метою реклами.
Така характерна особливість торгової марки, або найвища обізнаність, надзвичайно важлива, коли метою є не залучення нових клієнтів, а збільшення більшої частоти покупок даної торгової марки серед старих клієнтів. Цього намагаються досягти, збільшуючи пропорцію на користь вибору споживачами цієї марки замість інших марок даної категорії. А.С.К. Еренберг (A.S.C. Ehrenberg), Джералд Теліс (Gerald Tellis) та інші акцентували увагу, що для більшості "зрілих" марок реклама служить скоріше для посилення (а не створення) її переваги, і що один із способів посилити його - виробляти велика кількість нагадує реклами, яка використовує часте повторення.
Дуже схоже на попереднє твердження про те, що повторюється вплив реклами сприяє розвитку свідомого відчуття гарного знайомства, що сприяє схильності до марці. Головна думка тут полягає у тому, що знайомі і відомі марки цінуються вище, ніж невідомі, в яких немає впевненост...
