РЕФЕРАТ
з курсу В«РекламаВ»
по темі: В«Соціально-правові аспекти регулювання рекламної діяльності В»
рекламна діяльність споживач ринок
В
1. Способи регулювання рекламної діяльності
Останнім часом рекламний бізнес придбав широкі масштаби у багатьох країнах світу, в тому числі в країнах колишнього соціалістичного табору, хоча почав розвиватися в останніх всього кілька років тому. Той факт, що його розвиток у цих країнах носило спочатку спонтанний характер, без попереднього вивчення досвіду в інших країнах, пояснює наявність великої кількості помилок у їх рекламної діяльності, особливо в таких масових засобах інформації, як телебачення і друк. Всім відомо, чим закінчилися для дуже великого числа людей рекламні кампанії по телебаченню Росії та інших країн СНД фінансових комерційних пірамід В«МММВ», Торговий дім В«СеленгаВ», В«Хопер-інвестВ» та ін Організатори пірамід витратили великі суми грошей на широкі рекламні кампанії, які закінчилися неймовірними доходами для них і величезними, матеріальними і моральними втратами в цілому для всього суспільства-держави. Цей факт є реальним підтвердженням могутнього впливу реклами на споживача, з одного боку, і показником того, якої шкоди вона може принести - з іншого, якщо, по-перше, нею займаються нечесні люди, тобто реклама носить завідомо недобросовісний характер, по-друге, в країні немає правової, законодавчої бази, яка могла б вчасно не допустити появи таких не відповідають дійсності реклам, по-третє, в країні ще не сформувався механізм саморегулювання рекламного бізнесу.
Таке становище на початковій стадії реклами в пострадянській Росії один з американських фахівців М. рінгтонів-Валком визначив наступним чином: В«У цій країні з жахливою швидкістю знищується імідж рекламної індустрії як заняття, незвичайно важливого для суспільства. Рекламою займаються дилетанти, залучені запахом швидких і легких грошей. Багато плагіату. Ніхто не відповідає за нечесну рекламу. Багато іноземні бізнесмени, виявивши обман, приходять до переконання, що рекламою в колишньому СРСР займаються бандити. Якщо цей імідж закріпиться, змінити його буде дуже важко В».
Останнім часом реклама в Росії та інших республіках СНД стала більш цивілізованою і придбала ті необхідні риси корисності для, суспільства, якими вона і повинна володіти. Однак правий був автор статті в В«Літературній газетіВ»: спочатку склався у людей негативний імідж реклами фінансових пірамід тільки почав забуватися. Реклама останніх двох-трьох років вже не викликає такого різкого неприйняття, як раніше, наприклад, у телеглядачів. У багатьох випадках реклама вже завоювала в обличчі споживачів свого союзника, особливо в друкованих засобах масової інформації, доносять необхідні відомості про товари до багатьох зацікавлених осіб.
Рекламний ринок індустріально розвинених країн Заходу з його широкою різноманітністю форм, способів, прийомів рекламування, безсумнівно, також створює прецеденти нечесної реклами, які зводяться до двох факторів:
реклама, що приносить шкоду споживачеві;
реклама, що порушує закони та правила чесної конкуренції.
Перший вид реклами - це реклама, що вводить споживача в оману або відверто обманює його. Другий вид реклами - це реклама, прямо або побічно ганьбить конкурента. p> Таким чином, у всіх країнах світу, де здійснюється будь-яка рекламна діяльність, проблема її регулювання завжди актуальна.
Відомі три способи регулювання рекламної діяльності:
саморегулювання;
регулювання з боку великого бізнесу;
державне регулювання.
Всі три способи діють одночасно, створюючи складний і суперечливий механізм регулювання. Такий механізм являє собою як би триярусну структуру. Основою є стихійне ринкове, конкурентне регулювання, що змушує фірми дотримуватися етичних норм. Наступний ярус - регулювання, здійснюване самими фірмами. Верхній ярус - державне регулювання. Взаімопронікая і переплітаючись, яруси ніби утворюють єдину систему.
Стихійне, ринкове регулювання по суті і є спосіб (або принцип) саморегулювання. Воно будується на вироблених протягом багатьох років рекламної практики етичних нормах і правилах. Такі правила можуть бути і ніде не записаними, однак більшість працюючих в бізнесі намагаються дотримуватися їх. Наприклад, піклується про свою репутацію фірма не випустить вводить в оману споживачів реклами або реклами, що повідомляє покупцям про уявні недоліки товарів конкурентів. Причина тут не тільки в турботі про свій імідж, а й чисто економічна. У рекламному бізнесі вже давно показав свою правоту тезу: поганий товар, як би він добре і широко ні рекламувався, все одно в кінцевому підсумку купувати не стануть. Споживач буде обдурений рекламою, але не надовго. Більше того, у споживача буде підірвано довіру в цілому до фірми її товарах, що призведе до великих матеріальних втрат. Таким чином, недобросовіс...
