Зміст
Введення
1. Міжнародне регулювання реклами
2. Особливості рекламного законодавства у провідних країнах світу
3. Регулювання реклами в Росії
4. Нове в загальних вимогах законодавства про рекламу.
5. Основні поняття, що використовуються в новому законі
6. Загальні вимоги до реклами
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Ще тридцять років тому жоден наш співвітчизник не міг собі уявити, що буде прокидатися і засинати під рекламу. За радянських час рекламна діяльність була монополізована державою, тому її цілі і завдання були суворо обмежені певними рамками. Та й товарів було не так багато. Щоб їх рекламувати Попит був великий, а промисловість не могла задовольнити потреби населення в повсякденних товарах. Згадайте черзі за продуктами, одягом, взуттям. Реклама потрібна там, де існує надлишок товару, де є здорова конкуренція серед виробників і споживач може вибирати,
Зі зміною суспільно-політичного ладу змінився і підхід до реклами. Російський ринок почав наповнюватися товарами з усього світу, торговельні відносини розширюються. Виробник став потребувати рекламі. Люди з дитячої непослідовністю купували все що рекламували, товари в буквальному сенсі змітали з прилавків. У цьому не було особливої вЂ‹вЂ‹заслуги реклами, просто позначився багаторічний дефіцит продовольчих і промислових товарів. Після тривалого В«стриманостіВ» на нашого досвідченого покупця, як з року достатку, посипалися товари в красивих обгортках і упаковках, та ще й розрекламовані.
З появою реклами став необхідний і закон, який би регулював відносини у сфері реклами, тому Державною Думою 14 червня 1995 був прийнятий перший Федеральний закон від 18 липня 1995 р. № 108-ФЗ В«Про рекламуВ». А пізніше, 13 березня 2006 року на світ з'явився новий закон В«Про рекламуВ» № 38-ФЗ. За період своєї появи він встиг наробити багато шуму.
У своїй роботі я постараюся розкрити застосування нового закону, і постараюся з'ясувати, навіщо було необхідно замінити перший Федеральний закон від 14 червня 1995 року. А так само розповім про основні види регулювання та контролю рекламної діяльності.
1. Міжнародне регулювання реклами
Законодавчою основою для здійснення рекламної діяльності на зовнішньому ринку є Міжнародний кодекс реклами (МКР), опублікований Міжнародною торговою палатою (МТП) у Парижі (червень 1987р.). Вперше МКР був опублікований в 1937 р. Справжня редакція, шоста за рахунком, була прийнята в 1986 р. 47-й сесією Виконавчого ради МТП і спрямована на затвердження стандартів МТП в рекламній діяльності, на створення умов, сприяють розвитку міжнародної торгівлі і співпраці, на захист прав споживачів та забезпечення їх свободи на отримання інформації.
МКР є основою саморегулювання рекламного ринку в 17 європейських країнах. Встановив загальні принципи організації рекламної практики, визначив багато понять, пов'язані з недобросовісною та нечесної рекламі, і затвердив деякі загальні положення про відповідальність рекламодавців та інших учасників рекламного процесу.
Мета МКР визначена в преамбулі: рекламне послання не повинно підривати довіру суспільства до реклами в цілому. Основні принципи, покладені в основу МКР, свідчать, що реклама повинна бути бездоганною, благопристойної, правдивої, чесної, відповідати принципам добросовісної конкуренції. Зміст рекламного повідомлення не повинно суперечити прийнятим у суспільстві правилам пристойності і моралі. Реклама не може використовувати недосвідченість або незнання покупця або зловживати його довірою. Забороняється грати на почутті страху і забобони споживачів. Рекламне послання не повинно тим чи іншим способом провокувати насильство або дискримінацію за ознаками раси, релігії або статі.
Слід зазначити, що відповідні вимоги закріплені в законодавствах багатьох країн. МКР застосовується до реклами будь-яких виробів, послуг і благ, а також до корпоративної рекламі. МКР слід користуватися спільно з іншими кодексами МТП щодо маркетингової діяльності, а саме:
В· Міжнародним кодексом маркетингових досліджень.
В· Міжнародним кодексом просування товару.
В· Міжнародним кодексом прямої розсилки та продажу товарів поштою.
В· Міжнародним кодексом практики безпосередніх продажів.
МКР ліг в основу Кодексу рекламної практики РФ (КРП РФ), прийнятого 21 січня 1992 на зборах членів Асоціації працівників реклами. Крім того, для його розробки були використані наступні матеріали: Кодекс Американської асоціації рекламних агентів, Загальний статут Всесвітньої федерації працівників реклами, МКР. КРП РФ складається з наступних розділів: вступ, сфера застосування Кодексу, спосіб застосування Кодексу, учасники рекламного процесу, етичні норми реклами, спеціальні статті.
У Торгово-промисловій палаті РФ (ТПП РФ) 17 квітня 1995 відбулася церем...
