онія публічного підписання Міжнародного кодексу рекламної практики РФ. Російським підприємцям, які виходять на зовнішній ринок, доводиться дотримуватися які на ньому закони, а також інформувати зарубіжних споживачів про експортера, його виробах і послугах, формувати стійкий попит. Серйозною перешкодою для вітчизняного експортера при проникненні на зарубіжні ринки зі своїми товарами і для розвитку комерційної діяльності часто є різноманітність законодавчої бази в галузі реклами в різних країнах. Професійне володіння сучасними знаннями законодавчих аспектів рекламної діяльності - важлива складова підприємницької культури фахівців міжнародного маркетингу.
2. Особливості рекламного законодавства у провідних країнах світу
Рекламна практика виходу на закордонні ринки таїть у собі багато можливостей, але і небезпек теж. Розглянемо, які основні напрямки рекламної діяльності регулюються законодавством провідних промислово розвинених країн. У першу чергу зачіпається реклама товарів, представляють потенційну небезпеку для споживачів. Ускладнюється процедура видачі попередніх дозволів на таку рекламу, забороняється наводити необгрунтовані твердження. Що офіційно дозволено в одній країні, то може бути заборонено в іншій. Основною причиною подібних розбіжностей є особливості, що стосуються захисту споживачів і конкурентоспроможності, охорони громадянських прав, норм моралі, а також націоналізм.
Організації, контролюючі виконання приписаних нормативів та етичних норм рекламної діяльності, функціонують в багатьох країнах. Рекламна діяльність у національному масштабі координується такими відомствами, як, наприклад, Бюро контролю над рекламою у Франції, Центральний союз з реклами в ФРН, Всеяпонський рекламне контрольне управління, комітети рекламних стандартів та Кодексу рекламної практики (КРП) Великобританії, Управління зі спостереження за національною рекламою в США і т.д. Ці організації розробляють стандарти діяльності в галузі реклами, вживають заходів для боротьби з їх порушниками, розглядають і вирішують скарги і розбіжності в випадках, на які не поширюється компетенція інших державних органів. В«КолективнийВ» контроль за змістом реклами та діяльністю рекламодавців, агентств і ЗМІ здійснюють рекламні асоціації.
Рекламний текст охороняється авторським правом, як і будь-яке літературний твір, а ілюстрований матеріал - як добуток образотворчого мистецтва та фотографії. Право на авторську захист реклами надається після офіційної реєстрації даного рекламного прийому.
Більше, ніж у 20 країнах, що займають провідне положення по обсягами рекламної діяльності, існують закони про попередню перевірку товарів, насамперед у галузі фармацевтики, санітарії та гігієни. Практично у всіх країнах забороняється використовувати для реклами герб і основний колір національного прапора. В англійській рекламі заборонено вживання виразу В«ГарантуємоВ», В«ручаємосяВ» та інші слова з тим самим значенням, незрозумілі наукові терміни, двозначність. p> Великий вплив на закордонне законодавство в області реклами надали кризові явища структурного порядку. Енергетична криза, Наприклад, привів до того, що в багатьох розвинених країнах прийняті закони про обов'язкове застосування при продажу електричних товарів етикеток, що вказують витрата електроенергії. З метою збереження навколишнього середовища законодавством Англії заборонено рекламу у вигляді написів у небі, створюваних вихлопними газами літаків, установка гучномовців на повітряних кораблях, обмежена зовнішня реклама.
У розвинених країнах давно зрозуміли, що не всі, що вигідно даній фірмі, може бути вигідно державі, а оскільки в будь-якому нормальному суспільстві держава існує для своїх громадян, а не навпаки, прийняті закони про рекламу, закони охорони прав споживачів тощо Державний механізм спрямований на їх суворе дотримання і покарання винних у їх порушенні.
3. Регулювання реклами в Росії
Прийнятий в Росії федеральний закон В«Про рекламуВ» здійснює основні регулюючі функції у галузі реклами, конкретизує вимоги до реклами і її впливу, зокрема, в наступних статтях: забороняється рекламувати недобросовісну рекламу, недостовірну рекламу, неетичну рекламу, завідомо помилкову. Забороняє приховану рекламу, тобто В«Використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо-та кінопродукції ... реклами, яка надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття, в тому числі шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами В». p> У Росії довгий час не проводилося досліджень, пов'язаних з впливом телебачення на психіку людини. А за кордоном подібні дослідження вважаються секретними; там давно знають, як впливати на людини поєднанням кольорів або звуків та іншими В«тонкимиВ» технологіями. Ймовірно, ми відстаємо від Заходу в цьому питанні. br/>
4. Нове в загальних вимогах законодавства про рекламу
Міняючи закон, законодавец...
