Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Контрольные работы » Соціологія рекламної діяльності

Реферат Соціологія рекламної діяльності





Зміст


Розділ 1. Реклама в соціальному просторі

Питання. Проаналізуйте причини виникнення соціальної реклами

Питання. Проаналізуйте способи тиску рекламодавців на редакційну політику засобів масової інформації

Питання. Визначте і проаналізуйте поняття "ефект і ефективність" реклами

Практичне завдання. Проаналізуйте рекламу, в якій використовуються особливості національної культури

Практичне завдання. Проаналізуйте приклад політичної реклами

Розділ 2. Соціологічне забезпечення рекламної діяльності

Питання. Проаналізуйте характеристики процесу прийняття рішення індивідом при купівлі товару як фактор вибору оптимального рекламоносія

Практичне завдання. На прикладі власного соціологічного дослідження (вибіркою 30-50 респондентів) встановіть охоплення аудиторії небудь рекламою

Розділ 3. міжнародний кодекс проведення маркетингових і соціологічних досліджень ESOMAR і ICC

Питання. За яких обставин Кодексом дозволено не оголошувати респондентом про те, що інтерв'ю записується?

Список літератури


Розділ 1. Реклама в соціальному просторі


Питання. Проаналізуйте причини виникнення соціальної реклами


Поява соціальної реклами, як правило, обумовлено об'єктивними причинами: руйнування усталеної системи соціальних зв'язків, кризи в країні, соціальна незахищеність населення, відсутність підтримки з боку держави та різних суспільних інститутів. Як наслідок цього, відбувається руйнування традицій, яке тягне за собою руйнування моральних норм, а також національної культури. p align="justify"> Відновлення громадських зв'язків стає актуальною проблемою суспільства, а, значить, велике значення набувають нові методи, допомогою яких користуються суспільство і соціальні інститути, прагнучи забезпечити як гармонію в суспільстві, так і особистісне рівновагу. До таких методів відноситься соціальна реклама, оскільки вона має адаптивну й виховну функції [5, c.32]. p align="justify"> Предметом соціальної реклами є ідея, яка повинна володіти певною соціальною цінністю. Мета такого типу реклами - змінити ставлення публіки до якої-небудь проблеми, а в довгостроковій перспективі - створити нові соціальні цінності. p align="justify"> У Федеральному Законі РФ "Про рекламу" у статті 18 дається таке визначення соціальної реклами: "Соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей".

Соціальна реклама використовує той же набір інструментів, що й комерційна: телевізійні ролики, друкована, вулична, транспортна реклама і т.д. Основна відмінність соціальної реклами від комерційної полягає в меті. У той час як комерційні рекламодавці стимулюють доброзичливе ставлення до того чи іншого товару або зростання його продажів, мета соціальної реклами полягає в залученні уваги до суспільного явища. Крім цього, цільові аудиторії двох порівнюваних типів реклами значно різняться: у комерційної реклами - це досить вузька маркетингова група, у соціальної - все суспільство, або значна його частина. p align="justify"> Головна причина появи соціальної реклами - її ефективність при виконанні наступних функцій.

Інформаційна функція. Інформування громадян про наявність певної соціальної проблеми і залучення до неї уваги. p align="justify"> Економічна функція. Соціальна реклама в довгостроковій перспективі економічно вигідна державі, оскільки усунення багатьох соціальних проблем веде до добробуту держави (напр., здоров'я нації, надходження в повній мірі податків до бюджету тощо)

Просвітницька функція. Пропаганда певних соціальних цінностей, пояснення проблеми (її джерела, шляхи вирішення). p align="justify"> Соціальна функція. Спрямована в довгостроковій перспективі на формування суспільної свідомості, а також зміна поведінкової моделі по відношенню до певної соціальної проблеми. p align="justify"> Естетична функція. У соціальній рекламі естетична функція двох видів - що має позитивний і негативний характер. p align="justify"> Позитивний: налаштовування на позитивний лад, сприятливе настрій, що в свою чергу має стимулювати рішення проблеми (напр., ролик "Зателефонуйте батькам").

Негативний: демонстрація непривабливих аспектів проблеми. Така реклама має агресивний характер. Вона, як правило, показує "що буде, якщо не ...". p align="center"> Питання. Проаналізуйте способи тиску рекламодавців на редакційну політику засобів масової інформації


Очевидно вплив реклами на інформаційний простір, в якому вона функціонує. У першу чергу, це структурні зміни в з...


сторінка 1 з 6 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Реклама як засіб руйнування стереотипів (на прикладі реклами китайського ін ...
  • Реферат на тему: Роль і можливості соціальної реклами в суспільстві
  • Реферат на тему: Вплив соціальної реклами на молодь
  • Реферат на тему: Особливості сприйняття соціальної реклами
  • Реферат на тему: Психологічне навіювання від соціальної реклами