асобах масової інформації, зумовлені реалізацією додаткової (якщо не основний) функції - розміщення реклами. У сучасних російських ЗМІ наявності зменшення ідеологічної складової (вона приведена до спільного знаменника) і збільшення комерційної. А так реклама - основне джерело доходу ЗМІ, то можна сказати, що ЗМІ формують інформаційний простір навколо реклами. Головним завданням стає утримання і розширення цікавою рекламодавцям цільової аудиторії. Звідси прагнення цю аудиторію всіляко "ублажати", що, безумовно, інформаційний простір спотворює. p align="justify"> Головний важіль тиску рекламодавців на ЗМІ - це можливість як розміщувати рекламу, якщо редакційна політика влаштовує рекламодавця, так і не розміщувати, якщо щось не подобається. Наприклад, серія негативних публікацій у газеті про шахрайстві банків на ринку споживчого кредитування може викликати відтік банківської реклами в цій газеті і навпаки. p align="justify"> На Заході про ці проблеми давно стали замислюватися, тому що тиск рекламодавців на органи масової інформації вживає такі витончені форми, що крім законодавчих актів, що регулюють цю сферу, виникає необхідність для дослідників масових інформаційних процесів апелювати до суспільної свідомості , кажучи про небезпеку виникнення нової журналістики. Це такий вид журналістики, який є гібридом реклами та редакційної політики, або "editorialising" ("рекладірованіем", або "редакламірованіем", якщо вільно перекласти поєднання "advertisings + editorials matters", коли нібито редакційний матеріал з приводу рекламованого продукту , послуги або образу фірми, по суті, є продовженням "чистої" реклами [9, c.182].
Очевидно, що в Росії ця проблема також актуальна.
Питання. Визначте і проаналізуйте поняття "ефект і ефективність" реклами
Облік ефективності рекламування дозволяє отримати інформацію про доцільність реклами і результативності її окремих засобів, визначити умови оптимального сприяння реклами на потенційних покупців.
Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, рекламної компанії в більшості випадків не представляється можливим. Однак і приблизні підрахунки виправдовують себе. p align="justify"> Розрізняють економічну ефективність реклами і ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини (залучення уваги до реклами, фіксація в пам'яті і т.д.). Причому психологічний вплив найбільш результативно, якщо воно призводить потенційних споживачів до здійснення покупки, таким чином, економічна ефективність реклами залежить від ступеня її психологічного впливу на людину. p align="justify"> Економічну ефективність реклами найчастіше визначають шляхом виміру її впливу на розвиток товарообігу. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення збуту товару відбувається негайно після впливу реклами. Це найбільш імовірно у випадках рекламування нових товарів повсякденного попиту. p align="justify"> У той же час до купівлі дорогого товару тривалого користування звичайно передує обов'язкове обдумування. У цьому випадку ефект реклами може проявитися далеко не відразу. Перш за все, покупець дізнається про випуск товару, потім він зацікавиться докладної інформації про його якість і властивості. Після цього він може віддати перевагу рекламованого товару і утвердитися у бажанні придбати його, тільки в результаті набуває його. p align="justify"> Щоб виявити якою мірою реклама вплинула на зростання товарообігу аналізують оперативні та бухгалтерські дані. При цьому слід мати на увазі, що крім реклами на реалізації товару позначаються його якість і споживчі властивості, ціна, зовнішній вигляд, а також місце розташування торгового підприємства, рівень культури обслуговування покупців, наявність у продажі аналогічних виробів чи продуктів [9, c. 206]. p align="justify"> Додатковий товарооборот під впливом реклами визначається за формулою:
Тс * П * Д
Тд =
100
де Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
Тс - середній товарообіг до рекламного періоду, руб.;
П - приріст середньоденного товарообігу за рекламний і послерекламний періоди.;
Д - Кількість днів обліку товарообігу в рекламному і послерекламном періодах.
соціологія реклама рекламодавець
Про економічну ефективність реклами можна також судити по тому економічному результату, який був досягнутий від застосування рекламного засобу або проведення рекламної компанії. Економічний результат визначається співвідношенням між прибутком від додаткового товарообігу, отриманого під впливом реклами, та витратами на неї. p align="justify"> Для розрахунку економічного ефекту можна використо...
