Зміст
Введення
Глава 1. Рекомендації з креативної стратегії ефективного позиціювання бренду і продукту проекту
1.1. Завдання та стратегії креативності бренду
Глава 2. Розробка креативної стратегії в пресі
2.1. Креативність у ЗМІ
2.2. Мерчендайзинг-стратегія креативності. p> Висновок
Список використаної літератури
В Введення
У завдання побудови креативної стратегії позиціонування бренду і продукту проекту В«Взуття великих розмірівВ» входять наступні елементи:
Формування бренду, засноване на актуально присутньому в масовій свідомості цільової аудиторії споживачів мотиваційному потенціалі утвореному допомогою їх звичного способу життя, стильових, креативних, інформаційних, комунікаційних переваг і домінант.
Наповнення бренду елементами сприяють швидкому асоціативному пізнанню і довгому запам'ятовуванню для аудиторії потенційних споживачів.
Розробка моделі сприйняття бренду і компанії, органічно і конструктивно вписується в карту сприйняття споживчої картини світу потенційних і реальних споживачів взуття великих розмірів.
Аналіз смаків і цінностей цільової аудиторії дозволяє сформувати оптимальний для її сприйняття образ компанії і визначити, які з власних характеристик є найбільш цікавими і привабливими для потенційних покупців. p> Для цього необхідно відповісти на питання, пов'язані з оптимальною комбінаторикою елементів домінантних у свідомості вищеописаних когорт, формуючи міфологію їх споживання.
Багато з бізнесменів зважаючи більшість об'єктів бренду дивляться на умови виконання цих вимог.
Основні проблеми які ставлять перед собою бізнесмени є:
- Креативність в сучасному бізнесі.
- Що таке креативність?
- Механізм В«ВключенняВ», роботи та розвитку креативності. p> - Креативність В«Тут і заразВ» (креативний процес). p> - Розвиток креативності.
- Основні вміння та навички, що відпрацьовуються на тренінгу:
- Гнучкість підходів у процесі вирішення завдань
- Групове рішення завдань
- Свідоме управління креативним процесом
- Чутливість до слабких сигналів (розвиток інтуїції)
- Створення креативного середовища та управління досвідом.
- Очікувані ефекти:
Підвищення конкурентоспроможності менеджменту Компанії за рахунок розвитку креативності. У підсумки створення політики креативізму компанії виділяють такі тенденції та підсумки.
- Розвиток установки на творчість і творення. p> - Ослаблення жорсткості стереотипів. p> - Уміння створювати креативне середовище і керувати творчим процесом. p> - Підвищення гнучкості, оригінальності, швидкості мислення. p> - Більш повне і точне уявлення про себе як про особистість. p> - Збільшення толерантності (стійкості) до невизначеності. p> - Підвищення самооцінки, наполегливості і впевненості в собі.
Основним об'єктом вивчення даної курсової роботи буде вивчення тенденції креативності в бізнесі, а безпосередньо креативність у бізнесі взуттєвих виробів. p> Метою курсової роботи буде виявлення тенденцій проведення креативності у бізнесі. Будуть ставитися питання теоретичного і практичного обгрунтування застосування в бізнесі поняття креативності.
Глава 1. p> Рекомендації з креативної стратегії ефективного позиціювання бренду і продукту проекту
В
1.1. Завдання та стратегії креативності бренду
Об'єктом дослідження тенденції креативності у бізнесі буде взуття великих розмірів [1].
У завдання побудови креативної стратегії позиціонування бренду і продукту проекту В«Взуття великих розмірів В»входять наступні елементи:
Формування бренду, засноване на актуально присутньому в масовій свідомості цільової аудиторії споживачів мотиваційному потенціалі утвореному за допомогою їх звичного способу життя, стильових, креативних, інформаційних, комунікаційних переваг і домінант.
Наповнення бренду елементами сприяють швидкому асоціативному пізнанню і довгому запам'ятовуванню для аудиторії потенційних споживачів.
Розробка моделі сприйняття бренду і компанії, органічно і конструктивно вписується в карту сприйняття споживчої картини світу потенційних і реальних споживачів взуття великих розмірів.
Бренди та слогани: універсальні
Супінатор
Відбиває унікальність даної марки, де все взуття випускається з супинаторами, що може бути унікальним торговим пропозицією по ринку, варто враховувати при цьому, що саме слово В«супінаторВ» - асоціюється у переважної більшості аудиторії виключно з взуттям, що полегшує ідентифікацію марки з типом продукту, а відповідно простіше пізнаються і запам'ятовується потенційними споживачами.
В«СупінаторВ» - взуття великих розмірів для щасливого і здорового життя.
В«СупінаторВ»: великий розмір - здорові ноги.
На плакаті - Черев...
