МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ
УО В«Білоруський державний ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТВ»
Кафедра: маркетингу
Контрольна робота
З дисципліни: В«Маркетингові дослідженняВ»
На тему
В«Дослідження конкурентоспроможності продуктів підприємства на прикладі ВАТВ« Бобруйського м'ясокомбінату В»
Виконав: Сергієнко І.С. p align="justify"> Студент 4-курсу
Гр. МЗ-041
Перевірив: Смоглюков В.М.
Бобруйськ, 2007р.
ВСТУП
Головним елементом конкуренції на будь-якому ринку є товар, за допомогою якого споживач задовольняє наявні у нього потреби. Конкурентні позиції виробника, таким чином, визначаються конкурентоспроможністю товару. Конкурентоспроможність товару характеризує здатність даного товару конкурувати з іншими товарами на ринку. p align="justify"> В існуючих жорстких умовах конкуренції підприємству необхідно створювати такі товари та послуги, які відповідають вимогам ринку і здатні конкурувати з товаро-аналогами. p align="justify"> Мета даної роботи полягає у дослідженні конкурентоспроможності продукції, вивчення її методики та проведення дослідження конкурентоспроможності товару (на прикладі ВАТ В«Бобруйський м'ясокомбінатВ»). p align="justify"> Завдання даної курсової роботи полягають у виявленні найбільш конкурентоспроможних параметрів продукції та визначення найбільш конкурентоспроможного товару з двох представлених.
Кожна фірма, підприємство чи компанія зацікавлена ​​в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, їй потрібно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу й успішно управляти перетворенням у життя маркетингових зусиль. Все це і робить підприємство біліше конкурентоспроможним. p align="justify"> Методи оцінки рівня конкурентоспроможності досить різноманітні - з порівняльних переваг;
за якістю продукції;
за допомогою експертних оцінок. p align="justify"> У цій роботі розглянуто механізм визначення конкурентоспроможності товару за його основних параметрів, вивчення його позицій на ринку, а також освоєння методики проведення дослідження конкурентоспроможності товару в системі Multi Expert. Розробка комплексу заходів щодо підвищення конкурентоспроможності товару, розвиток слабких сторін продукції, що сприяє подальшому просуванню на ринок. br/>
1. ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТНОГО ПОЛОЖЕННЯ ПІДПРИЄМСТВА
1.1 Визначення параметрів конкурентоспроможності
Товар є головним елементом конкуренції на будь-якому ринку, за допомогою якого споживач задовольняє наявні у нього потреби. Конкурентні позиції виробника, таким чином, визначаються конкурентоспроможністю товару. Конкурентоспроможність товару характеризує здатність даного товару конкурувати з іншими товарами на ринку. Пропонується різна трактування поняття конкурентоспроможності товару. Конкурентоспроможність товару це:
відповідність за всіма параметрами вимогам ринку, покупців, споживачів;
порівняльна характеристика споживчих і вартісних параметрів даного товару стосовно товару-конкуренту. Обумовлена ​​в якості показника конкурентоспроможності товару виражається ставленням корисного ефекту до ціни споживання (ціна товару і ціна його експлуатації);
сукупність якісних і вартісних характеристик товару, які відображають відмінність його від товару-аналога і забезпечують цьому товарі переваги на конкретному ринку в заданий проміжок часу;
здатність товарів і послуг відповідати вимогам ринку.
М. Портер визначає список елементів, які визначають конкурентоспроможність товару. Суть конкуренції виражається п'ятьма силами:
. загрозою появи нових конкурентів;
. загрозою появи товарів і послуг - замінників;
. здатністю постачальників комплектуючих вироби і т.д. торгуватися;
. здатністю покупців торгуватися;
. суперництвом вже наявних конкурентів між собою. p align="justify"> Поєднання цих п'яти сил визначає інтенсивність конкурентної боротьби на ринку. Основою цієї боротьби є товар. Конкурентна перевага (товару) ділиться на два основних види: більш низькі витрати і диференціація товарів. Низькі витрати відбивають здатність фірми розробляти і випускати, продавати порівнянний товар з меншими витратами, ніж конкурент. Диференціація - це здатність забезпечи...
