Зміст. p> 1. Аналіз комплексу маркетингу. p> 1.1 Товарна політика.
1.2 Комунікаційна політика.
1.3 Збутова політика.
1.4 Цінова політика.
2. Розрахункова частина. p> 2.1 Аналіз факторів конкурентного середовища підприємства. p> 2.2 Маркетингове дослідження ринку методом опитування.
2.3 Позиціонування торгової марки чи товару на ринку.
2.4 Оцінка рівня цінового ризику підприємства.
2.5 Оцінка ефективності рекламної компанії
2.6 Сегментація товарного ринку.
2.7 Прогнозування обсягів збуту продукції.
Висновок.
Список використаної літератури.
1. Аналіз комплексу маркетингу.
Комплекс маркетингу - набір піддаються контролю факторів маркетингу, які використовуються фірмою для досягнення своїх цілей. Комплекс включає такі елементи, як: товар (product), ціна товара (price), поширення товара (place), і його просування (promotion).
Комплекс маркетингу розробляється на підставі результатів маркетингових досліджень, які забезпечують отримання необхідної інформації про макро-і мікросередовищі, ринку і власних можливостях.
Складовими комплексу маркетингу є:
- товарна політика;
- комунікаційна політика (просування товару на ринок);
- збутова (Дистрибуційна) політика;
- цінова політика.
Головна мета розробки комплексу маркетингу - забезпечення стійких конкурентних переваг компанії, завоювання міцних ринкових позицій.
1.1 Товарна політика.
При розробці товарної політики ЗАТ UMC основними проблемами є:
- Інновації (Створення нових видів послуг або оновлення існуючих). p> - Забезпечення якості та конкурентоспроможності товарів.
- Створення та оптимізація товарного асортименту.
- Запитання про товарних марках.
- Створення ефективної упаковки.
- Аналіз життєвого циклу товару та управління ним.
- Позиціонування товарів на ринку .
Інновації.
Здатність розробляти і пропонувати нові товари - основна умова виживання фірми в конкурентній боротьбі. Здатність фірми до постійних інновацій та ефективне управління цими процесами є основою її ділової активності. З точки зору маркетингу товар може бути новим як по відношенню до ринку, так і для самої фірми, а також для галузі.
У першому випадку (стратегія "Старий товар - новий ринок") інновація не торкається безпосередньо товару, тому під новим товаром ми будемо мати на увазі або абсолютно новий товар, який не має аналогів, чи оновлений існуючий товар.
Товар, який не має аналогів, - це результат освоєння і комерціалізації винаходів (рідко - відкриттів). Оновлення існуючого товару може бути значним, або без зміни властивостей і характеристик самого товару (шляхом поліпшення зовнішнього оформлення, упаковки, колірного рішення тощо). Оновлення товару, що зачіпає (Поліпшує) його якість і технічний рівень, може бути спрямоване або на задоволення існуючої потреби новим, більш прогресивним способом, або на задоволення нової потреби. Що стосується нових потреб, те вони можуть виникнути як внаслідок тих чи інших змін в мікро-і макромаркетінговой середовищі так і виявлятися допомогою тонких маркетингових досліджень. p> Інновації в товарній політиці неможливі без технологічних нововведень. Фірми, значно обгоняющие конкурентів у галузі науково-технічної політики і товарних інновацій, орієнтуються на новітні технології, якими вони постійно замінюють ключові, уникаючи застосовувати стандартні технологічні процеси. Наприклад, винахід способу підключення до інтернету через мобільний телефон стало інновацій на ринках послуг мобільного зв'язку. Слід мати на увазі, що виведення на ринок новинки пов'язане з ризиком провалу. Згідно зі статистикою на американському ринку, наприклад, до 40% новинок на споживчих ринках виявляються незатребуваними щороку. Для оновлених товарів негативним фактором може бути малоефективний маркетинг, недостатньо переконливі для покупця відмітні переваги нового варіанта, невдалий вибір часу виходу на ринок, невиправдане "пожинания плодів" іміджу фірми і її товарної марки.
Виробничі компанії використовують чотири підходи до розробки новинки, причому в кожному з них є свої ризики.
Випробувальний підхід полягає в поступової відпрацюванні ринкової стратегії часу виведення новинки на ринок і отримання відгуків від споживачів. Для успіху випробувального підходу потрібні чималі фінансові витрати на виробництво і ринкові дослідження, а ризик запозичення конкурентами нової ідеї досить високий.
Експериментальний підхід відрізняється тим, що виведення новинки на ринок здійснюється на базі ретельно пророблений маркетингової стратегії, вивченого попиту і політики конкурентів.
Поступальний підх...
