єю і невисокою якістю, наповнили США. У той час в Америці, як майже скрізь у світі, заводчики випускали безлику продукцію - мило, крупи, лампи, які, так і не набувши імені власного, викуповувалися оптовиками для подальшого продажу через дрібні лавки і великі магазини. Виробникові така ситуація була не вигідна, оскільки його товар нічим не відрізнявся від конкурентного і, отже, правила гри задавали оптовики, що залишали на свій розсуд вирішення питання, в якого виробника купити товар. З іншого боку, фабриканти повинні були випускати величезна кількість варіантів однієї і тієї ж продукції, щоб задовольнити будь-які запити господарів магазінов.Так, наприклад, Colgate в 1906 році випускав 160 різних типів туалетного мила, 625 парфумерних запахів і 2000 інших найменувань продуктів. Поступове поліпшення системи перевезень (полегшення доставки товарів), виробничого процесу (великі обсяги при низькій собівартості), упаковки (привабливість товару і спрощення ідентифікації його з виробником), зміни в законах (закони про захист торгових марок), посилення ефективності реклами, нові способи продажу (поштою, мережі фірмових магазинів) створили передумови для появи "бренду виробника". У той час поява брендів була зустрінута з схваленням з боку масового покупця, оскільки новинка дозволяла споживачеві не піддавати себе ризику, виникає при купівлі небрендірованного товару, а в разі незадовільних якостей бренду можна було уникати його надалі.
Власники фірм і їх помічники - перші в історії топ-менеджери, створили перші товари масового споживання, багато з яких згодом стали вдалими брендами і існують до цих пір. Паралельно цьому процесу, доповнюючи його, відбуваються корінні поліпшення в якості товару, що випускається, в побудові каналів його розповсюдження, в рекламній справі. p> Лідируючі виробники товарів масового споживання закріплюють свій успіх протягом другого періоду, 1915-1929 рр.., шляхом розвитку існуючих брендів, а також створення та впровадження нових. У цей проміжок часу з'являється категорія менеджерів середнього рівня, які активно накопичують знання з просування товарів на ринок, вчаться працювати з рекламними і дослідницькими агентствами. p> Незважаючи на радикальні зміни в житті країни в продовження третього періоду
(з 1930 року по 1945 рік), на який припали Велика Депресія і Друга Світова війна, існуючі методи управління брендами набувають популярності серед все більшої кількості фірм. У цей час відбувається поява формального поняття системи бренд-менеджменту, яку вводить в якості системи управління своєю діяльністю Procter & Gamble та деякі інші фірми. Однак широкого розповсюдження БМ поки не знаходить. p> Протягом четвертого періоду, який триває з 45-го року по наші дні , більшість фірм, виробляють ТМП, вводять у себе систему управління брендами. p> Кожен бренд є сумою декількох складових. І навіть якщо формула товару не є оригінальною, то позиціонування, спрямованість і "Особистість" (персоналія) бренду роблять товари зовсім не схожими один на одного. p> Такий підхід до побудови брендів з'явився порівняно недавно. Ще довго після появи поняття бренд вони сприймалися лише як ім'я, що дозволяє відрізняти один товар від іншого. Так, у рекламному агентстві Bates Worldwide була розроблена теорія "Унікального Торгового Пропозиції" (УТП, Unique Selling Proposition) досі применяющаяся при побудові бренду. Сьогодні брендбілдінг товарів споживчого ринку (Fast Moving Consumer Goods) призводить формулу невід'ємних умов бренду - чотирьох (іноді шести) В«ПІВ», 4-6 Р: Product (сам продукт), Price (позиціонування за ціновим показником), Place (місце на ринку або в системі дистрибуції), Promotion (способи просування та реклами), Package (упаковка як особа бренда), People (люди - спосіб взаємодії з клієнтами, шанувальники бренду). p> У сучасному світі, коли ринок пропонує величезну кількість товарів, стає практично неможливо обдурити сучасного споживача. Ніхто не буде переплачувати за марку, яка не володіє вигодами для нього особисто. Брендинг стає одним з найважливіших, або, можливо, найважливішим інструментом ведення бізнесу на багатьох ринках. На сьогоднішній день він являє собою нову основу для управління маркетингом в цілому. Доведено на практиці в останні десятиліття багатьма компаніями на різних міжнародних ринках ефективність даного підходу до управління маркетингом, що дозволяє говорити про брендингу як маркетингової стратегії (В. Тамберг). p> Це загальносвітова тенденція. Багато вітчизняних підприємці підтримують цю позицію. В«Безумовно, ціна і загальний стан ринку товарів або послуг є важливими факторами, але саме стабільний попит здатний протистояти негативному коливання цін на ринку. Успішна компанія не може дозволити собі жити, В«як на вулкані В». Їй необхідно прогнозувати споживчий попит, щоб правильно вести закупівлю сировини, планувати виробництво, будувати партнерські взаємини. ...
