е отримала такого широкого поширення, якби людство одного разу не відкрило для себе еру масових комунікацій. Першим поштовхом до цього стало книгодрукування. Ще однією важливою подією стало винахід і подальше поширення до середини 19 століття по всьому світу мистецтва фотографії. Фотографія служила незаперечним доказом переваг рекламованого товару.
Але найбільш грандіозні події у світовому рекламному бізнесі розгорнулися все ж у 20 сторіччі. Можна без перебільшення сказати, що саме 20 століття і став В«століттям реклами В»- адже саме до цього часу відносяться глибокі зміни і нововведення в області організації і технології реклами. Саме в 20 столітті реклама стала по - справжньому масовою - в першу чергу завдяки небувалим темпам приросту світового промислового виробництва, а також завдяки появі все нових, і все більш досконалих засобів створення та розповсюдження реклами: багатокольоровим поліграфії, аналогового, а потім цифрового радіо - і телемовлення, супутникових засобів зв'язку, нарешті, комп'ютерів та Інтернету. Чи не відстаючи ні на крок від темпів науково - технічного прогресу, реклама день від дня ставати все більш професійно організованою і все більш якісно виконаної. p> Глава 1. Сутність реклами.
1.1 Визначення реклами.
Стандартне визначення реклами включає в себе сім основних елементів:
1. Сплачена форма комунікації.
2. Наявність ідентифікованого спонсора.
3. Поширення через засоби масової інформації.
4. Наявність певної аудиторії для звернення.
5. Обов'язково наявність досить великого відсотка серед загальної аудиторії В«марноюВ» її частини.
6. Відсутність персоналізації поширюваної інформації.
7. Спрямованість дії.
З цього випливає що, реклама - як правило, не персоналізована форма комунікації, оплачена ідентифікованим спонсором, певним чином реалізована через засоби масової інформації та іншими законними способами і спрямована на ознайомлення з якоїсь продукцією і схиляння до її придбання можливо більшої аудиторії споживачів.
Ось ще дещо інше визначення:
Реклама - Це цілеспрямована комунікація, розповсюджувана відомим, ясно названим джерелом у оплачене їм час або на оплаченому місці, використовувана для досягнення безлічі цілей, що діє в атмосфері відносної кінцевої невизначеності ефекту, який буде вироблений на обрану аудиторію.
Визначення реклами Федеральним Законом Р.Ф. В«Про рекламуВ» від 13.03.2006.:
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку;
Рекламі притаманні такі гідності.
Реклама одночасно досягає покупців, що живуть далеко один від одного.
Її публічний характер вказує покупцеві, що товар не суперечить суспільним нормам і закону.
Вона дозволяє багаторазово повторювати звернення, а адресату - одержувати і порівнювати звернення різних конкуруючих фірм. Широкомасштабна рекламна кампанія, проведена фірмою, є своєрідним свідченням її популярності та успіху.
Реклама дуже виразна - вона дозволяє фірмі ефективно і наочно представити свій товар за допомогою тексту, звуку і кольору. З одного боку, реклама служить для формування довготривалого сталого образу товару. З іншого - стимулює збут (Наприклад, рекламування розпродажу). p> Але у реклами є і недоліки.
Реклама безособова і тому не володіє переконливістю, властивою живому продавцю.
Більшість реклами - це монолог, не зобов'язує до уваги і реакції.
Реклама буває дуже дорогої. Хоча деякі її види, наприклад, оголошення в газеті чи по радіо, не вимагають великих коштів, інші форми реклами, наприклад телереклама, вимагають значних асигнувань. [1]
Шість глав і сорок статей Федерального Закону В«Про рекламуВ» від 13.03.2006г. охопили всі моменти, що стосуються рекламної діяльності в нашій країні. У ньому детально розглядаються:
- загальні вимоги до реклами
- перелік товарів, реклама яких не допускається
- соціальна реклама
- способи розповсюдження реклами
- особливості реклами окремих видів товарів
- державний контроль і відповідальність за порушення законодавства РФ про рекламі.
і т.д.
1.2 Класифікація реклами .
Оскільки реклама являє собою складну продукцію, призначену для самих різних груп споживачів, і служить для реалізації широкого діапазону, функцій, то й класифікувати її вельми не просто. Вдалося розділити рекламу на вісім основних категорій.
1. За складом цільової аудиторії - сильно-, середньо -, і сл...
