ЗМІСТ
ГЛАВА 1 Теоретичні основи рекламної діяльності ......................... 6
1.1 Роль, суть і завдання рекламної діяльності в умовах ринку ....... 6
1.2 Рекламні засоби та їх застосування на підприємствах роздрібної
РОЗДІЛ 2 Аналіз рекламної діяльності ЧУП В«ЛонаВ» ..................... 19
2.1 Виробництво, обладнання та персонал фірми ............................. 19
2.2 Ринки збуту, конкуренти ........................................................... 21
2.3 Рекламна діяльність ............................................................. 25
РОЗДІЛ 3 Рекомендації по вдосконаленню рекламної діяльності ЧУП В«ЛонаВ» ............................................................................. 27
3.1 Загальний план просування. ....................................................... 27
3.2 Паблік рілейшнз .................................................................... 33
3.3 Стимулювання збуту ............................................................. 35
3.4 Директ- маркетинг .................................................................. 36
3.5 Бюджет просування ............................................................... 39
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ................................ 44
ВСТУП
Реклама сьогодні міцно увійшла в наше життя. Висловлювання про неї дуже суперечливі. Багатьох вона дратує, з'являючись посеред улюбленої тілі або радіопередачі, кидаючись в очі всюди - на вулиці, в транспорті, в різних закладах. Почути щось лісове про рекламу - велика рідкість, навіть від тих, які у ній працює. У основному негативні відгуки відносяться навіть не до самого факту існування реклами, а до В«засиллюВ» цією рекламою нашого життя. Але як би ми не ставилися до цьому явищу, без нього наше суспільство вже не може існувати. p> В умовах ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів особливого значення набувають глибокі знання ринку і здатність вміло застосовувати сучасні інструменти впливу на яка складається у ньому ситуацію. Актуальність даної теми зумовлена ​​тим, що ділового успіху не домогтися, якщо не знати до тонкощів стан і перспективи ринку, його найважливіших сегментів, потреби і запити споживачів в рамках цільового ринку. Необхідно створити товар з потрібними споживчими властивостями; допомогою оптимальної ціни донести до споживача ідею цінності товару; знайти умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним і добре представленим публіці; рекламувати товар таким чином, щоб споживачі про нього знали максимум і захотіли його придбати.
Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку зі споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалення старих та створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві будуть в'янути. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації продукції. p> При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій та безперебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати з іншими фірмами.
Якщо фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає безліч помилок при її проведенні і робить таку рекламу, яка спрямована на споживача більш точно, чим необдумані і безглузді рекламні акції, що часом просто шкодять фірмі. Закордонний досвід давно вже показав наскільки великий значення розробки рекламної компанії, як одного з засобу стимулювання продажів і створення іміджу фірми. Тому метою даного курсового проекту стала тема розробки рекламної компанії в господарській діяльності, а також вивчення місця рекламної діяльності в загальній стратегії підприємництва.
Мета дослідження зумовила постановку наступних завдань:
1) охарактеризувати поняття реклами як соціального феномена в суспільстві; проаналізувати сутність, цілі і завдання реклами; дати класифікацію рекламних носіїв; проаналізувати поняття, сутність рекламної кампанії; дати організаційно-економічну характеристику досліджуваного підприємства;
2) охарактеризувати розробку рекламної кампанії;
3) охарактеризувати вдосконалення організаційної структури відділу реклами ЧУП В«ЛонаВ»;
4) охарактеризувати перспективні напрямки рекламної діяльності та їх ефективність у діяльності ЧУП В«ЛонаВ»;
Об'єктом вивчення даного курсового проекту є ЧУП В«ЛонаВ».
Предмет дослідження - організація рекламних кампаній в діяльності підприємства.
Гіпотеза даного дослідження - рекламна кампанія підвищує ефективність діяльності підприємства в цілому.
Мета і завдання досліджень визначили конкретну структуру курсового...
