Робота на тему:
Реклама в США
2006
Зміст
Введення. 3
Глава 1. Походження і роль реклами .. 7
В§ 1.1. Реклама як засіб передачі інформації. 7
В§ 1.2. Освітній аспект реклами .. 8
В§ 1.3. Цільова аудиторія і цільове поведінку. 11
Глава 2. Види реклами - огляд основних рекламоносіїв. 12
В§ 2.1. Класифікація і види реклами .. 12
В§ 2.2. Функції реклами .. 19
В§ 2.3. Про мову реклами. Слогани. Лінгвістичний аспект реклами .. 20
Глава 3. Coca-cola & Pepsi - битва гігантів. 26
В§ 3.1. В«Покоління" Пепсі ". 28
В§ 3.2. Coca-Cola намагається повернутися. 30
В§ 3.3. Битва переваг. 31
Висновок. 38
Список літератури .. 41
Введення
В
За твердженням рекламного агентства "Маккан Ерік-сон Інкорпорейтед", що займається розробкою загальнонаціональних рекламних кампаній для фірми "Кока-кола", реклама - це "добре переказана правда". Подібної філософії дотримується і керівництво компанії "Кока-кола": "Реклама" КОКИ "повинна являти собою доставляє задоволення видовище, свіже для очей і приємне на слух. Вона повинна відображати якість продукту своїми формою і змістом, щоб ви сказали: "Шкода, що мене там немає. Я хотів би пити "КОКУ" разом з усіма цими людьми ". [1]
Такий представляється реклама фірмі "Кока-кола". Але чи можна сказати те ж про іншу продукцію і послуги на сьогоднішньому ринку? Яке визначення дається рекламі, яку ми зустрічаємо для цих товарів?
Альберт Ласкер, прозваний батьком сучасної реклами, сказав, що реклама - це "торгівля в друкованому вигляді ". І це цілком може так і бути. Але таке визначення було дано задовго до появи радіо та телебачення, у часи, коли характер і розмах рекламної справи значно відрізнялися від сьогоднішніх.
Сьогодні у всіх нас є обгрунтовані погляди на те, що таке реклама, і ми також схильні небезпідставно мати власні думки й упередження із цього приводу. Існують численні і різноманітні визначення реклами. Вона може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту, як економічний і соціальний процес, що забезпечує зв'язок з громадськістю, або як інформаційний процес і процес переконання в залежності від точки зору.
Реклама - це неперсоніфікована передача інформації, звичайно оплачувана і звичайно має характер переконання, про продукцію, послуги або ідеї відомими рекламодавцями за допомогою різних носіїв.
При прямій рекламі поштою найчастіше робляться спроби персоніфікувати послання шляхом повторюваного згадування в листі імені одержувача. Але безпосередня реклама все одно залишається неперсоніфікованої, оскільки ім'я карбується з допомогою комп'ютера, і навіть підпис на відсилаються поштою рекламних листах відтворюється електронними засобами.
Велика частина реклами оплачується рекламодавцями. "Дженерал Моторз", "Кей-березень", "Кока-кола" і місцевий музичний магазин платять рекламним агентствам за ту рекламу, яку ми читаємо, чуємо і бачимо. Але деякі рекламні оголошення рекламодавцями не оплачуються. "Американський Червоний Хрест", "Юнайтед Вей", "Американське товариство боротьби з раком" є трьома єдиними з сотень організацій, чиї оголошення систематично транслюються і друкуються безкоштовно на громадських засадах. [2]
Компанія зазвичай виступає спонсором реклами з метою переконати людей у ​​тому, що з її продукції вони отримають користь. Переважна частина реклами покликана бути переконуючої за своїм характером з тим, щоб залучити нових прихильників до товару, послуги або ідеї. Однак певні рекламні оголошення, наприклад, пов'язані з юридичними справами, носять чисто інформаційний характер і не покликані переконувати.
Крім реклами матеріальної продукції, такий, як мило або безалкогольні напої, активно застосовують рекламу для сприяння в реалізації послуг банків, салонів краси та магазинів з продажу велосипедів. І у все зростаючій мірі реклама використовується для пропаганди широкого кола ідей - економічних, політичних, релігійних і соціальних.
Зарубіжні фірми, професійно відносяться до своєї рекламної діяльності, добре знають цю особливість і не намагаються щодня підраховувати конкретну ефективність своєї реклами, виражену в грошовому еквіваленті. Вони давно вже В«перехворіли цією хворобою В». Останній серйозний її рецидив спостерігався в США в кінці 70-х років, коли американці вперше за всю історію відчули всі труднощі глибокого енерге-тичного кризи. Автомобілісти стали вибудовуватися в кілометрові черзі, щоб отримати бензин на єдиній діючій в місті бензоколонці. Почалися перебої з пластмасо...
