ю. Практично все, що вироблялося на основі нафтопродуктів стало дефіцитним, а ціни на енергоємну продукцію стрімко зросли.
Неможливість для фірми точно визначити ефективність реклами в грошовому вираженні за конкретний період породила багато наукових досліджень. Найбільш серйозним з них вважається робота американця Чарльза Ю. Янга, яка була опублікована в 1964 році. На основі багаторічних досліджень Янг зробив висновок, що перевищення рекламних витрат у США на 1% порівняно з приростом валового національного продукту веде за собою збільшення споживання на 0,1%. А при такому співвідношенні досягається приріст капіталовкладень і доходів в 16 доларів на 1 долар приросту витрат на рекламу. Ці цифри наочно свідчать про те, що реклама є альфою і омегою будь-якого бізнесу. На неї щорічно у світі витрачається близько 300 мільярдів доларів. [3]
Метою курсової роботи є: вивчення особливостей рекламної діяльності в зарубіжній рекламі.
Задача: вивчити літературу, пов'язану з рекламним бізнесом, проаналізувати рекламу вибраного товару, виявити особливості зарубіжної реклами, на основі аналізу визначити для себе вид проектованого продукту, підвести підсумки.
Актуальність: обрана тема актуальна, тому що світ складається з різних країн, і вони взаємодіють один з одним, а значить необхідно виявити особливості подачі зарубіжної реклами. b>
Глава 1. Походження і роль реклами
У міру зростання в світі промислового виробництва розширювалося і застосування реклами. У наші дні в Сполучених Штатах це великий сектор економіки. p> У 1986 році він виробляв 2,3 відсотка валового національного продукту і характеризувався загальним оборотом в 85 млрд. доларів. [4] p> Засоби інформації, що отримали левову частку витрат рекламодавців: газети, телебачення, пошта, радіо, журнали і компанії т.зв. зовнішньої реклами.
Упродовж всієї історії завдання реклами - інформувати і переконувати анітрохи не змінилася. Реклама в тому вигляді, в якому ми знайомі з нею сьогодні, представляє собою сучасне, минуле еволюцію явище, але корінням вона йде на століття в минуле. Ми вже познайомилися з тим, як тисячоліття тому реклама зародилася в якості комунікативного засобу. У той час стародавні цивілізації володіли лише ручними знаряддями праці для виготовлення товарів. З огляду на те, що масове виробництво товарів було відсутнє, не було потреби в рекламі, як у засобі стимулювання масового попиту. Крім того, рекламодавці не мали на своєму розпорядженні засобів масової інформації для реклами своєї продукції.
В
В§ 1.1. Реклама як засіб передачі інформації
За будь-яких формах реклами групі людей передається небудь повідомлення. В якості процесу передачі інформації реклама бере свій початок в стародавніх цивілізаціях. Більшість істориків вважають, що вирізані на глині, дереві або камені вуличні вивіски, що використовувалися давньогрецької і давньоримської торговцями, були першими формами реклами. У той час переконуюча сторона реклами була відсутня - вона являла собою передачу інформації в чистому вигляді. [5]
Внаслідок того, що більша частина населення не вміла читати, на вивісках часто символами зображувалися пропоновані товари, як, наприклад, черевик над лавкою шевця.
Оскільки древні ремісники пишалися своєю роботою, вони ставили спеціальні особисті знаки на вироблених ними товарах, таких, як кухонне приладдя, тканини і гончарні вироби.
Ці торгові знаки робили можливим для покупця розпізнавання роботи певного майстра в тій же мірі, як цю функцію виконують торгові знаки в наші дні, тим самим, забезпечуючи споживачеві вибір товару, який йому потрібен.
У наш час проста передача інформації як і раніше залишається важливою функцією реклами. Фактично ж, в плані витрат часу, того часу, який потрібен на збір інформації з вибору товарів, інформаційне значення для більшості споживачів залишається значним. З цієї причини певна частина реклами віддається переважно для передачі принципової інформації. Прикладами можуть служити рекламні оголошення в телефонних довідниках, газетні оголошення та повідомлення юридичного характеру, що публікуються різними організаціями та урядовими органами.
В
В§ 1.2. Освітній аспект реклами
Люди вчаться на рекламі. Вони дізнаються про пропоновані ним товари і відкривають способи вдосконалення свого життя. Реклама, у своєму освітньому аспекті, прискорює адаптацію нового і не випробуваного, тим самим, просуваючи прискореними темпами технічний прогрес у промисловості і втілення в реальність кращою життя для всіх. Вона сприяє скороченню числа аварій, дбайливому відношенню до природних ресурсів і глибшому розумінню американської ідеології
Але щоб бути успішною, реклама повинна носити не тільки освітній характер, вона також повинна спонукати до дії, будь то купівля іншого виду крупи або регулярне відв...
