II ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ:
6.Розробка РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТУ З ІСПОЛБЗОВАНІЕМ ЕОМ
В
Зміст.
6.1 Опис загальної ситуації на ринку
6.1.1.Компанія про себе
6.1.2.Доля фірми на ринку, потенціал ринку
6.1.3. Місткість ринку
6.1.4.Целі компанії В«ДанонВ»
6.1.5.Основние конкуренти Данон
6.1.6.Целевой ринок (аудиторія)
6.1.7.Сезонние коливання продажів
6.1.8.Промоушн
6.1.9.Позіціонірованіе і набір переваг
6.1.10.Спонсорство
6.2.Опісаніе карт стратегічних груп
6.3.SWOT-аналіз
6.3.1.SWOT-аналіз для компанії В«ДанонВ»
6.3.2Стратегіческое планування реклами:
6.4.Опісаніе цілей маркетингу в розрізі реклами, стимулювання збуту, прямого маркетингу і PR
6.5.Опісаніе цільової аудиторії
6.6.Модель послідовного поведінки
6.7.Вибор цілей рекламної кампанії
6.8.Позіціонірованіе
6.9. Розробка рекламного плаката з допомогою RAM-провідника
6.10.Вибор засобів поширення реклами
6.11.Опісаніе комплексу засобів інтегрованих маркетингових комунікацій
6.12. Розрахунок мінімальної ефективної частоти (МЕЧ).
6.13. Вибір і опис схеми охоплення
6.14. Розрахунок рекламного бюджету
6.14.1Метод цілей і завдань.
6.14.2Метод п'яти питань.
6.14.3 Залежність обсягів збуту від розміру рекламного бюджету
6.14.4.Расчет витрат на засоби реклами
Список використаної літератури
Додаток 1. Медіа-бриф. p> Додаток 2. Плакат. p> 6.Розробка РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТУ З ІСПОЛБЗОВАНІЕМ ЕОМ
6.1.Опісаніе загальної ситуації на ринку
Предметом рекламної кампанії є торгова марка - В«ДанонВ», її продукт - йогурти В«АктивіяВ» вироблений під торговою маркою В«ДанонВ». p> 6.1.1.Компанія про себе
Сьогодні Данон - це:
В· № 1 в світі в галузі свіжих молочних продуктів
В· № 1 в світі в галузі солодкого печива
В· № 2 у світі за мінеральній воді в пляшках
Група компаній представлена ​​на 5 континентах, в 150 країнах, в загальній складності її співробітниками є 86657 осіб.
Основний принцип Данон, як глобальної корпорації в світі полягає в повазі до індивідуальності та розбіжностям світових культур, основа всієї роботи компанії - в прийнятті основних фундаментальних цінностей. Група Данон - глобальна корпорація, що дотримує власні принципи та етику роботи, і, тим не менш, дуже уважно відноситься до специфіки національної культури кожної країни, в якій вона починає працювати. Прийшовши до Росії, Данон розробив декілька продуктів спеціально для цього ринку, враховуючи звички, смаки і традиції споживання молочних продуктів росіян. p> Історія створення компанії Данон починається в 1908 році, коли відомий російський біолог Мечников висунув гіпотезу, що міститься в йогурті корисна молочнокисла культура - болгарська паличка - захищає організм і продовжує життя. Саме ці дослідження Мечникова та зацікавили іспанця Ісаака Карассо. Як і всі, народилися на Балканах, Ісаак з дитинства добре знав про корисні властивості йогурту. У його рідному місті - Салоніках, йогурт продавався у великих мідних мисках прямо на вулицях. Ісаак Карассо виписав до Іспанії з Пастерівського інституту (саме там Мечников проводив свої дослідження) штами молочнокислих йогуртових культур - болгарської палички і термофільного стрептокока. Використовуючи балканський рецепт приготування йогуртів, Ісаак починає перше промислове виробництво йогуртів у своїй маленькій лабораторії. Свою продукцію він називає ім'ям Данон - "маленький Даніель" - зменшувальне від імені свого сина. Щоранку з його лабораторії по аптеках розвозяться 400 глиняних горщиків з йогуртом. Матері купують "Данон" за рецептами лікарів для лікування кишкових захворювань у дітей. Передається з вуст у вуста звістку про корисних властивостях продукту і цілеспрямованість, з якою Ісаак Карассо пропонував свій продукт лікарям каталонської столиці, забезпечили за кілька років успіх меленькому глиняному горщику. Через чотири роки після запуску, в 1923 році Данон виробляє вже 1000 горщиків на день! p> Разом з прийшли успіхом, йогурт виходить за межі медичного сектора: тепер його можна знайти в молочних крамницях і кондитерських. Данон, піклуючись про збереження корисних якостей своєї продукції, вводить "принцип дотримання лінії холоду ", пропонуючи кожному продавцеві слабкий ледничок. Маленька лабораторія вже не може впоратися з обсягами виробництва і в 1927 році виробництво переміщається в нову будівлю. Незабаром Данон стає постачальником королівської сім'ї. Даніель Карассо, який закінчив Вищу Комерційну Школу в Марселі і пройшов стажування з бактеріології в Пастерівському Інституті, мріючи розширити справу свого батька. 6 лютого 1929 він створює Societe Parisienne du Yoghourt Danone...
