. З 1929 року йогурти починають завойовувати світовий ринок. Ісаак Карассо робить все, щоб вийти на масовий ринок, і проводить потужну рекламну кампанію. До 1942 року Данон вже з'явився на ринку Сполучених Штатів, Бельгії, Мексики і Бразилії. У 1953 році Данон розширює асортимент продукції і поряд з натуральними йогуртами впроваджує у виробництво новий вид йогуртів - йогурти з фруктами. У 80-ті роки компанія продовжує розвиватися на Європейському ринку. Активно розширюючись, звертається до ринку бакалійних товарів і макаронних виробів. У 1981 році компанія купує The Dannon Company в США. Паралельно з цим, в 1983 році компанія радикальним чином збільшує капіталовкладення в галузі досліджень і створює Міжнародний дослідницький центр імені Даніеля Карассо. Надалі в 1991 році у Франції з'являється перший Інститут Данон. Політика створення подібних інститутів вже прийняла європейські масштаби, і подібні інститути з'явилися в ряді інших країн, в тому числі і в Росії. У 1986 році Данон приступає до випуску печива, посідаючи третє місце серед найбільших продовольчих компаній Європи. На початку 90-х років компанія приступає до висновку марки Данон на ринки Угорщини, Чехословаччини, Польщі, Болгарії. Марка Данон з'являється в Китаї, Таїланді, Гонк - Конгу, Новій Зеландії, Індії. Також Данон набуває акції фабрики "Більшовик", лідера з виробництва печива в Росії. Для реалізації нової бізнес-стратегії компанії знадобилася офіційна міжнародна марка. 7 липня 1994 відбувається перейменування компанії в Групу Данон. У 1996 році Франк Рібу стає главою Групи Данон. З жовтня 1997 стратегія групи як у Франції, так і в усьому світі змінюється в сторону трьох основних напрямків діяльності: свіжі молочні продукти і дитяче харчування, печиво та мінеральна вода. Сьогодні на світовому ринку Данон - лідер в області виробництва молочних продуктів і печива, і займає друге місце у виробництві мінеральної води. Незважаючи на те, що молочні продукти - основний напрямок діяльності компанії, два інших сегмента теж дуже перспективні. В
6.1.2.Доля фірми на ринку, потенціал ринку
На підставі проведених маркетингових досліджень встановлено, що в Республіці Білорусь частка ринку йогуртів компанії Данон в вартісному вираженні на початку 2007р. становить близько 3,9%.
За статистикою фірми виробники йогуртів Білорусі мають такі частки ринку у вартісному вираженні:
1.ОАО В«Савушкін продуктВ», торгова марка В«Савушкін продукт В»
РБ - 13,7%
2.ОАО В«МолокоВ», торгова марка - В«Фабрика молочного смаку В»,
РБ - 8,7%
3. ВАТ волковиськ В«БеллактВ», торгова марка В«БеллактВ», РБ -6,8.% p> 4.ОАО Копильський маслосирзавод, торгова марка- В«Сузор'е смакуВ»,
РБ-6,2.%
5. ВАТ В«Полоцький молочний комбінатВ», торгова марка В« Молочне роздолля В», РБ - 7,0%
6. ВАТ В«Вілейський ГормолзаводВ», торгова марка «³д Вільюші В»,
РБ-7,2%
7. ВАТ В«Молочні продуктиВ», торгова марка В«Мельников луг В», РБ -7,1%
8. ТОВ В«Данон-індустріяВ», торгова марка В«ДанонВ», РФ - 3,9%
9. ТОВ В«КампінаВ» торгова марка В«КампінаВ», РФ - 4,2%
10.ООО В«ЕрманнВ» торгова марка В«ЕрманнВ», РФ - 5,2%
11. В«ІншіВ» - 30%
Йогурти на ринку Республіки Білорусь з'явилися в початку 90-х років і завдяки своїм відмінним смаковим і поживним властивостям швидко завоювали популярність серед вітчизняних споживачів. Ситуація на ринку йогуртів в даний час істотно відрізняється від тієї, яка була ще кілька років тому: на сьогоднішній день в Білорусії можна зустріти великий асортимент йогуртів різних компаній-виробників цих ласощів. p> За даними експертів, щороку в нашій Республіці споживається близько півтора кілограм йогуртів на душу населення. При цьому попит на цю продукцію постійно зростає і в найближчі роки, в середньому, кожен житель Республіки Білорусь буде вживати вже від трьох до п'яти кілограм йогуртів на рік. p> Наша компанія впевнена у великому потенціалі білоруського ринку збуту. Перспективи своєї компаній ми оцінюємо на основі порівняльного аналізу споживання молочних продуктів в Республіці Білорусь, і європейських країнах - у розрахунку на душу населення в нашій країні молочних продуктів споживають у шість разів менше, ніж у Франції, а середньостатистичний білорус з'їдає за рік у п'ять разів менше йогуртів, ніж середньостатистичний чех. p> Частка компанії Данон у вартісному вираженні на сьогоднішній день складає 3,9% від загального обсягу продажів йогурту в Республіці Білорусь. Це становить близько 430,4 тонн. Виходячи з цього, знайдемо обсяг усього ринку йогуртів в Республіці Білорусь
3,9% - 626,2 тонни.
100% - Х тонн, звідси
Х = 626,2 * 100/3, 9 = 16067 тонн
Середня вартість 100гр йогурту - 1050 біл. руб., вартість 1 тонни
1050 * 1000 000 = 10 500 000 біл. руб. Таким чином, ринок йогуртів у Республіці Білору...
