Девід Д `Алессандро голова ради директорів і виконавчий директор John Hancock Financial Services. Під його керівництвом компанія увійшла до списку 100 кращих брендів XX століття, складений газетою The New York Times. Основну проблему просування по кар'єрних сходах він вбачає в тому, що працьовитість і ретельність - це необхідний, але недостатній мінімум. Він переконливо показує зі своєї 30-ти річної практики, що легких перемог не буває, потрібно багато працювати над собою і враховувати при цьому інтереси інших людей. Правила, про які розповідає автор, дають нам можливість побачити приховані, що не лежать на поверхні причини життєвих удач і невдач і приміряти їх до власної поведінки. В«Посади не завжди отримують ті, у кого кращі результати. У чому ж різниця між тими, хто просто працює добре, і тими, хто досягає корпоративних висот? В»КнигаВ« Кар'єрні війни В»написана ним у 2005 році розкриває нам цю проблему. p align="justify"> Основні завдання книги автор розкриває в передмові, коли пише, В«Ця книга ... ставить на меті показати, що найбільші кровопролитні битви вВ« кар'єрних війні В»- це битви з самим собою. Він хоче переконати читача, що найважливіше, що тільки можна зробити для власної кар'єри, це формувати основи привабливою особистої репутації. Автор демонструє, від чого дійсно залежить просування вгору по кар'єрних сходах. Працьовитість і ретельність - це необхідний, але недостатній мінімум. Репутація і певні навички - ось що вигідно відрізняє одних і В«топитьВ» інших. на численних позитивних і негативних прикладах показує, як створити персональний бренд і як захищати від нападок недоброзичливців, від байдужості начальства і від власних гірших спонукань.
Я б порекомендувала прочитати цю книгу тим, хто мріє про кар'єру. У цій книзі автор пояснює правила побудови успішного бренду реальними, життєвими прикладами. Автор наводить свої помилки, пояснює їх і дає рішення цієї проблеми. p align="justify"> Багато хто вважає, що для того, щоб бути на вершині ієрархічної щаблі, потрібно отримати гарну освіту, працювати не покладаючи рук, бути ввічливим, охайно одягатися. У той же час ми бачимо на вершині кар'єри і слави людей, які не викликають у нас поваги своїм професіоналізмом або умінням старанно працювати, істинно десь посередині. p align="justify"> В«Бренд - це невловима сума властивостей продукту: його імені, упаковки й ціни, його
Історії, репутації і способу рекламування. Бренд так само є поєднанням враження, який він справляє на споживачів і результатом їхнього досвіду у використанні бренду. В»(Девід Огілві)
Я згодна з думкою автора, що бренд суттєво впливає на кар'єру.
Я вважаю, В«що особистий брендВ» має багато спільного з поняттям В«бренд компаніїВ» і має по суті ті ж самі аксіоми. Тільки тут як бренду виступає окрема людина, а не організація. Бренд для компанії потрібен для того, щоб виділятися серед конкурентів, відрізняться своїми індивідуальними особливостями, образами, перевагами і т. д. Тобто, щоб клієнти змогли виділити вашу компанію від інших. Те ж саме і з поняттям В«особистий брендВ» Будь-який кандидат на ту чи іншу посаду завжди буде мати переваги перед своїми конкурентами, маючи сильний особистий бренд, так як роботодавець його відразу виділить серед сотні інших шукачів. p align="justify"> Безумовно, потреба в особистому бренд будуть відчувати ті, хто орієнтований на кар'єру, так як я вже сказала, що його наявність підвищує конкурентоспроможність, що значно полегшує просування по кар'єрних сходах.
На мою думку, це важливий атрибут керівника, і чим вища посада, тим більш вагомим повинен бути бренд. Він, в першу чергу полягає в наявності лідерських якостей, цілісності особистості, ясною персональної місії і цінностей. Індивідуальність, сильні особисті якості, вміння бачити мету і надихати інших на досягнення цієї мети - найважливіший навик хорошого менеджера. p align="justify"> Звичайно, персональний бренд паче не замінимо для тих спеціальностей, де особистість людини має велике значення. Наприклад, менеджер з продажу продукту, який має безліч аналогів зі схожою ціною, наявність особистого бренду може бути єдиною можливістю забезпечити стійкі продажу. У таких ситуаціях менеджер повинен виступати як партнер, фахівець і консультант, тобто людина, що бажає допомогти своєму клієнтові зробити його роботу найкращим чином, ніж як просто продавець, який бажає продати свій товар. p align="justify"> Крім того, персональний бренд необхідний тим, хто свідомо і активно будує своє майбутнє. Ці люди не пливуть за течією, а пливуть туди, куди їм потрібно. Для них необхідно усвідомлювати свою індивідуальність того, що людина сама є господарем своєї долі, наявність мети і пристрасне бажання її досягти. У таких людей є драйв, який направляє їх до вершин самореалізації. p align="justify"> Однак особистий бренд таїть в собі і ряд небезпек, зокрема - йому необхідно завжди відповідати. Особистий бренд обмежує вас, заганяє в якісь рамки і прив'язує вас до якоїсь певної галузі або професії. Так само, багато фахівців не намагаються залучати фахівців-брендів, так як вони асоціюються із зайвою дорожнечею. p align="justify"> Якщо ж особистий бренд визнавати як надзвичайно професійну модель для певних фахівців, то я проти поголовного персонального В«брендуванняВ», тим більше за розпорядженням керівництва. У компанії потрібні не тільки люди-бренди, але і звичайні працівники. В іншому випадку з цієї затії можна отримати зворотний ефект замість бажаного. Конкуренція між працівниками, у кого з них бренд стійкіше і краще, заважатиме командній роботі. У цьому випадку, співробітники будуть працювати над зовнішніми і видимими всім якостями, ніж над тими, які дійсно важливі. p align="justify"> Крім цього, багато хто вважає, що особистий бренд потрібен тільки зіркам шоу-бізнесу. В«Бренд - це фактор життя публічних людей, і багато людей не хочуть публічності і не хочуть світитися. Вони кажуть, що в людині головне характер і харизма, а не бренд В». p align="justify"> У висновку я хотіла б сказати, що особистий бренд все-таки дуже важливий для будь-якого менеджера, але потрібно бути вкрай акуратним і зваженим при побудові особистого бренду і думати в довгостроковій перспективі про те, яким саме ви хочете бачити свій особистий бренд в очах оточуючих. Персональний бренд - це засіб, що допомагає досягненню успіху, а не сама мета! Первинним повинна бути мета і довгостроковий план її досягнення, а особистий бренд лише повинен допомогти її досягти! p> Алессандро кар'єрний бренд книга
