вісна - виведення на ринок нових товарів і послуг, оповіщення про діяльність нової фірми;
b) конкурентна - виділення товару (послуг) або фірм з загальної маси для розширення збуту;
c) сохранная - нагадування, підтримка попиту на раніше рекламувався товар;
d) паблікрілейшнз - престижна і непряма реклама фірми (її товарів чи послуг), прямо не оплачувана даною фірмою;
e) внутріфірмова - практично на будь-якому підприємстві в тій чи іншій формі присутній внутріфірмова реклама, що створює у Співробітників почуття переваги над конкурентами, гордості і ототожнення себе з фірмою.
Крім того, розрізняють рекламу на внутрішньому ринку і експортну (З урахуванням специфіки країн, куди ведеться або передбачається експорт). p> Реклама дозволяє охопити широкі маси потенційних покупців і володіє низькими питомими витратами. Проте вона є одностороннім комунікаційним каналом, не носить персонального характеру і не володіє такою спонукальною силою як збутовики. Крім того, часто вона вимагає великих одноразових витрат.
У рекламування чого-небудь зазвичай залучені:
1) рекламодавець;
2) виконавець реклами;
3) засоби реклами (ЗМІ та ін);
4) споживач.
1.3 Принципові основи рекламної кампанії
В«Рекламна компанія-це кілька рекламних заходів, об'єднаних однією метою (Цілями), що охоплюють певний період часу і розподілених у часі так, щоб один рекламний захід доповнювало інше. В».
Комплексне і послідовне проведення рекламних заходів, розроблених з урахуванням маркетингової стратегії, дає значно більший ефект, ніж окремі, що не пов'язані між собою загальною метою і роз'єднані в часі.
Ефективність рекламних кампаній досягається також за рахунок широкого використання масових засобів реклами, одні з яких доповнюють і підсилюють дію інших.
Рекламні заходи в рекламній компанії повинні мати одну форму, одну гаму кольорів і, в кінцевому підсумку, складати разом єдине ціле.
Цілі проведення рекламної компанії можуть бути найрізноманітнішими:
a) впровадження на ринок нових товарів, послуг;
b) стимулювання збуту товарів або збільшення обсягу реалізації послуг;
c) переключення попиту з одних товарів (послуг) на інші;
d) створення сприятливого образа підприємства (фірми) і товару;
e) забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про чи товар підприємстві (фірмі).
Тривалість рекламної компанії залежить від поставленої мети, особливостей об'єкта рекламування, масштабів кампанії.
На практиці зазвичай при розробці плану рекламної компанії для торгового підприємства використовується така схема:
Сфера діяльності реклами як правило визначає послідовність процесу планування рекламної кампанії, що виражається в наступних діях: p> a) визначення В«портретаВ» покупця підприємства;
b) визначення мети рекламної кампанії;
c) визначення основної ідеї рекламної кампанії;
d) вибір форми розміщення реклами;
e) визначення найбільш оптимальних термінів розміщення рекламних заходів відносно один одного у часі;
f) розрахунок можливих витрат на рекламну кампанію;
g) зіставлення отриманої суми з тією сумою, яку підприємство може виділити на її проведення;
h) складання розгорнутого плану рекламної кампанії;
i) розробка всіх елементів рекламної кампанії;
j) перевірка можливої вЂ‹вЂ‹ефективність обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії;
k) уточнення необхідних змін елементів рекламної кампанії;
l) планування організації роботи фірми під час рекламної кампанії;
m) розгляд підсумків рекламної кампанії. p> Якщо спробувати узагальнити всі ці компоненти і етапи рекламної кампанії, то можна виділити такі основні елементи:
- Дослідження ринку (проводиться аналіз середовища діяльності підприємства тобто внутрішній і зовнішній аналізи). Для успішної інтерпретації якостей товарів і послуг, здатних задовольняти запити з точки зору потреб і потреб покупців, рекламодавець повинен розташовувати по можливості повним поданням про споживача та самому товарі, а також про структурі ринку. Саме тому дослідження в рекламі необхідно вести в трьох основних напрямках:
- вивчення споживачів;
- аналіз товару;
- аналіз ринку.
Вивчення споживачів допомагає:
- виявляти групи найбільш ймовірних покупців;
- з'ясувати, як саме споживачі сприймають їх власні товари та товари конкурентів; p> - зрозуміти, на який результат розраховує споживач, приймаючи рішення про купівлю.
Аналіз товару полегшує рекламодавцям створення товарів, несучих споживачеві очікуване задоволення, а також допомагає виявити найбільш приємні гідності вироби, про які варто розповісти. У результаті виробники отримують можливість висловити якості своїх товарів на мові, найбільш зрозумілою с...
