Казахський національний університет імені аль-Фарабі
Факультет економіки та бізнесу
Кафедра маркетингу і комерції
Курсова робота
ЗМІ компанії та їх міжнародно-маркетингова діяльність
виконав: ст. МК04Р2
Тулембаев А.
Алмати
2007р.
В
Зміст
Введення . 3
I . Інтернаціоналізація і розвиток міжнародного маркетингу в компаніях 4
1.2.Понятіе і сутність міжнародного маркетингу . 4
1.2. Початок інтернаціоналізації ЗМІ компаній . 8
Ухвалення рішення про інтернаціоналізацію . 8
Інформаційні потреби компанії, пов'язані з інтернаціоналізацією 9
II . ЗМІ на сучасному етапі розвитку . 11
2.1. Історія розвитку ЗМІ на світовому ринку інформації . 11
2.2. Перспективи розвитку Казахстанського ЗМІ .. 15
2.3. Кілька прикладів розвитку ЗМІ компаній. І їх міжнародна маркетингова політика. 18
Висновок . 25
Список використаної літератури .. 26
В
Введення
Міжнародний маркетинг - це ринкова концепція управління діяльністю міжнародної компанії, або комплексна система організації її підприємницької діяльності, в основі якої лежать принципи розробки, виробництва і просування продукції на світовий ринок з урахуванням забезпечення її довгострокових інтересів.
При виборі своєї теми курсової роботи я посилався на те що мало досліджене. ЗМІ в основному входить в частину журналістики, але це адже в першу чергу господарство, управління і створення великого. До будь-якої компанії я ставлюся як компанії потенційно В«Великої компаніїВ». Досліджуючи ту чи іншу проблему я намагаюся глибше зрозуміти причини, а також проаналізувати, дослідити досвід інших і дати свої рекомендації.
Питання ЗМІ в Казахстані мене останнім часом став більше турбувати мабуть із глобалізації, яку ми вже в тій чи іншій мірі відчуваємо. Порівнюючи зарубжение ЗМІ і наше, мене не багато бентежить і лякає подальший розвиток. Хоча вже зараз я бачу картину боротьби ЗМІ за виживання в наших умовах і це радує.
Телебачення, як один із засобів масової інформації, є найбільш масовим з ЗМІ, охоплюючи і ті верстви населення, які залишаються за рамками впливу інших ЗМІ. Ця здатність телебачення пояснюється його специфікою як засобу створення, передачі та сприйняття інформації. p> У роботі прдеставлени увазі теоретична частина в першому розділі. Там описується розвиток міжнародного маркетингу в цілому, я аналізуючи дані виділяв розвиток міжнародного маркетингу для ЗМІ компаній. Друга глава відрізняється своєї особеннсотью, в ній описується розвиток ЗМІ на сучасному етапі і Казахстану і також наводяться приклади розвитку ряд ЗМІ компаній гігантів. Потім висновок і список літератури. p> I . Інтернаціоналізація і розвиток міжнародного маркетингу в компаніях
1.2.Понятіе і сутність міжнародного маркетингу
Використання принципів і методів маркетингу набуває особливої вЂ‹вЂ‹актуальності під зовнішньоекономічної діяльності. Рішення, що приймаються компанією в цій області, можуть мати стратегічний і оперативний характер. До найбільш важливих стратегічним рішенням, визначальним всі подальші дії компанії, відносяться рішення про участь у тій або іншій формі в міжнародному поділі праці, про виборі ринків і способів проникнення на них, про стратегії ринкової поведінки підприємства на обраних ринках. p> Підготовка та прийняття цих рішень вимагає розробки комплексної програми міжнародної ринкової діяльності компанії, що є нерозривною частиною його загальної науково-технічної, виробничої, соціальної та фінансово-економічної діяльності. p> Перш ніж остаточно прийняти рішення про вихід на зарубіжний ринок, компанія повинна розробити концепцію своєї зовнішньоекономічної діяльності, свого міжнародного маркетингу, а потім вже приступати до детального опрацювання цих питань. p> У зарубіжній практиці зовнішньоекономічна діяльність в області маркетингу отримала назва міжнародний маркетинг (international marketing). Об'єктивною основою його виникнення та розвитку в 60-і роки з'явився процес поглиблення міжнародного поділу праці (спеціалізація), інтенсифікації умов виробництва і споживання товарів і послуг у різних країнах. Наприклад, за останні 15 років зарубіжні ЗМІ компанії інтегрували і відкрили свої філії, дочірні структури, практично у всіх регіонах. Їх телеканали працюють практично на всіх мовах і мають розвинену мережу покриття мовлення. Причиною стало висока конкуренція на міжнародному ринку інформації, ЗМІ компанії прагнуть якомога швидше і точніше представляти інформацію своїм споживачам.
