p>
Хоча вислів В«Міжнародний маркетингВ» досить широко поширене серед фахівців виробничої сфери, проте, загальновизнане його визначення поки відсутня. Можна виділити кілька етапів розвитку міжнародного маркетингу:
традиційний експорт - продаж товарів за кордон без подальшого супроводу;
експортний маркетинг - експортер пристосовує своє виробництво під вимоги ринку і контролює весь шлях товару;
міжнародний маркетинг - експортер глибоко досліджує ринок, використовуючи всі інструменти маркетингу;
міжнародний менеджмент - маркетингова діяльність охоплює практично всі функціональні сфери діяльності компанії.
Виходячи з вищевказаних етапів розвитку міжнародного маркетингу в компаніях виробників, можна виділити наступні притаманне ЗМІ компаніям, які відносно недавно стали активно брати участь на світовому ринку інформації.
1. Локальний вхід - Мовлення і передача інформації на локальному рівні: область, штат, країна. p> 2. Регіональна експансія - мовлення на регіональному рівні охоплює кілька країн, створення управління маркетингом для захоплення нових ринків.
3. Міжнародна кампанія - континентальне мовлення і передача інформації на декількох мовах, посилення маркетингової активності у всіх країнах, створення нових продуктів що відповідають міжнародним вимогам і якості.
4. Глобальний охоплення - ЗМІ компанія стає одним з головних джерел інформації в усьому світі.
В області міжнародної маркетингової діяльності діють такі міжнародні організації маркетингу, як Європейське співтовариство маркетингу (ЕСОМАР), Міжнародна федерація маркетингу (ІМФ), широко відома також американська асоціація маркетингу. p> Міжнародний маркетинг зазвичай визначають як маркетинг товарів і послуг за межами національних кордонів або як маркетинг, реалізований міжнародною компанією. Експерти ООН відносять до міжнародних компаніям ті фірми, які виробляють і розподіляють продукти і послуги в двох і більше країнах, але відносно ЗМІ такого правило немає.
Міжнародний маркетинг в ЗМІ компаніях зокрема телебачення розглядається як експансія і завоювання вплив на населення. У зв'язку з цим велика увага приділяється якістю мовлення, формату каналу та достовірності інформації.
Найбільш підходящим формальним визначенням міжнародного маркетингу може служити наступне: реалізація товарів і послуг за межами своєї країни при здійсненні фірмою наступних умов:
вона є частиною або асоційована з підприємством, що займається міжнародною діяльністю;
мається деякий вплив або контроль за маркетинговою діяльністю, яке виходить з іншої країни. p> Зростаюче значення міжнародного маркетингу пояснюється мінливим характером ринку, перенасиченого високоякісними і різноманітними товарами. Повним ходом здійснюється перехід до принципово іншої концепції технологічних процесів. p> Зміст міжнародної маркетингової концепції та напрямки її розвитку залежать від характеру і широти зв'язків з міжнародним ринком, які зараз має компанія. Ці зв'язки можуть характеризуватися наступним:
Компанія не є ні експортером, ні імпортером продукції і не бере участі ні в яких інших формах в міжнародному поділі праці;
Компанія епізодично поставляє свою готову продукцію на експорт і відповідно імпортує товари і послуги за кордону;
Компанія бере участь у міжнародному поділі праці через споживання імпортних матеріалів і комплектуючих, ноу-хау, або, навпаки, що поставляються їм по кооперації матеріали і напівфабрикати експортуються в складі кінцевої продукції;
Компанія бере участь в інших формах в міжнародному промисловому і науково-технічному співробітництво (контрактне виробництво або спільне підприємство). p> Зміна характеру і глибини участі компанії в міжнародному поділі праці залежить від мотивів інтернаціоналізації і наявного в цій галузі досвіду компанії. p> Необхідно виділити три основні аспекти мотивації, які спонукають національні компанії здійснювати міжнародний бізнес, вступати в міжнародну маркетингову діяльність: розширення збуту, придбання ресурсів, диверсифікація джерел постачання. p> Міжнародний збут є головним мотивом участі національних компаній у міжнародній маркетингової діяльності. Проте в сучасній зарубіжній економічній літературі міжнародну маркетингову діяльність не зводять лише до спроб компаній розширити межі національних ринків збуту. p> Для світової економіки характерне посилення інтернаціоналізації виробництва і, як наслідок, інтернаціоналізація маркетингу. Інтернаціоналізація маркетингу передбачає плюралізм у прийнятті рішень, оскільки в разі виходу на зовнішній ринок йдеться вже про більше число і самих сегментів ринку, і числі контрагентів. У зв'язку з цим відзначається, що міжнародний маркетинг сприяє В«гуманізаціїВ» маркетингу. Компаніям доводиться вчитися краще розуміти свого партнера на зовнішньому ринку, встановлювати взаємовигідні відносини у зовнішній торгівлі, враховувати В«к...
