План курсової роботи В«Менеджмент в рекламіВ»:
Введення с. 3
1. Основи реклами. с. 4
1.1. Основні складові реклами. с. 4
1.2. Правові основи рекламної діяльності, її контроль. с. 7
2. Менеджмент реклами. с. 12
2.1. Планування рекламної діяльності. с. 12
2.2. Рекламний бюджет. с. 19
2.3. Контроль рекламної діяльності. с. 24
2.4. Ефективність реклами. с. 25
Висновок с. 28
Список використаної літератури с. 30
В В
Введення
Я вибрав тему В«Менеджмент в рекламіВ» для своєї курсовій роботи, так як вважаю, що багато сучасні керівники НЕ використовують весь потенціал рекламної діяльності. Багато хто вважає, що витрати на рекламу будуть занадто великі і не виправдають себе, хтось вважає, що краще діяти В«по старинціВ» і не варто висовуватися.
При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. За рахунок цього прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями і споживачами продукції, попит зростає і перевищує пропозицію, що, у свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності господарської діяльності.
З численних визначень реклами можна виділити наступні.
В«Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора В»[1].
В«Реклама - це платне, односпрямоване і неличное звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми В»[2].
В«Реклама - комунікація з аудиторією допомогою неособистої оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерела послання, як організацію, сплатити кошти поширення реклами В»[3].
Ефективність реклами прямо пропорційна обсягом збуту, рівнем доходів та іншими показниками діяльності фірм рекламодавців.
В«Рекламний менеджмент сконцентрований на аналізі, плануванні, контролі і прийнятті рішень центром всієї цієї діяльності - рекламодавцем В», відзначають Р.Батра, Дж. Майерс і Д. Аакер, автори фундаментального американського підручника з даної дисципліни [4].
У першому розділі своєї курсової роботи я розглянув загальні поняття реклами правові засади рекламної діяльності.
У другому розділі розкрито такі функції рекламного менеджменту, як планування, розподіл коштів (складання бюджету реклами), контроль і визначення ефективності реклами.
У процесі роботи використовувалися різні книги, підручники, статті.
1. Основи реклами
1.1. Основні складові реклами
Існують наступні складові реклами:
В§ Суб'єкт - рекламодавець. p> В§ Об'єкт - той на кого реклама розрахована. p> В§ Предмет - сама реклама. p> В§ Засоби реклами - спосіб її донесення до кінцевого спожива...
