ча.
В якості рекламодавців можуть виступати приватні особи, фірми-виробники, роздрібні та оптові торговці, фірми послуг, громадські організації, фінансові установи та багато інших.
У рекламній практиці рекламодавців звичайно поділяють на загальнонаціональних, міжнародних і місцевих, залежно від використовуваних засобів реклами.
Для більш ефективного рекламного впливу на потенційних споживачів рекламодавці часто користуються послугами посередників - рекламних агентств.
Рекламні агентства - це незалежні підприємства, які з творчих працівників і комерсантів, які розробляють, готують і розміщують рекламу в засобах реклами для замовників, прагнуть знайти покупців для своїх товарів або послуг.
Рекламні агентства пропонують своїм клієнтам послуги самих різних фахівців, серед яких копірайтерів, художники, фотографи, продюсери телебачення і радіо, фахівці з засобам реклами, фахівці з поліграфії, дослідники ринку, фахівці з планування реклами, експерти з паблік рілейшнз (роботі з громадськістю, організації громадської думки), фахівці з мерчандайзингу (стимулюванню торгівлі).
Основними (за видами витрат) носіями рекламних повідомлень, або коштами реклами, є засоби масової інформації, директ мейл, зовнішня реклама.
Засоби масової інформації включають в себе телебачення, радіо, газети, журнали.
Директ мейл (пряма поштова реклама) - засіб доведення звернення рекламодавця в незмінному письмовому, друкованому або спеціально обробленому вигляді методом контрольованого поширення безпосередньо до відібраних людей.
Зовнішня реклама включає в себе вивіски, плакати, щити і світлові установки. Крім того, рекламодавці використовують рекламу на транспорті, рекламні сувеніри та подарунки, рекламу в місцях продажу, упаковку, етикетки, вкладиші, фільми.
Таблиця 1. Основні засоби поширення реклами
Засоби реклами
Переваги
Обмеження
Газети
Гнучкість, своєчасність, хороший охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока достовірність
Короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія В«ВториннихВ» читачів
Телебачення
Поєднання зображення, звуку і руху, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення
Висока абсолютна вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії
Пряма поштова реклама
Вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у відправленні, особистісний характер
Відносна висока вартість, образ В«макулатурностиВ»
Радіо
...
