1. Маркетингові дослідження шоколаду
План
Маркетингові дослідження
1) Побудуємо матрицю потреб
2) Розробимо анкету для опитування потенційних покупців
) Побудуємо криву життєвого циклу товару і визначимо фазу життєвого циклу, на якій знаходиться товар в даний момент
1) Матриця аналізу індивідуальних потреб
Класифікаційні прізнакіСоставляющіе прізнакіПо ієрархії потребностейпервічние (нижчі) вторинні (вищі) БезопасностьздоровьеФизиологическиеБытовые + Духовні + СамовираженіеПо ступеня удовлетвореніяПолностью удовлетворяемиеНе повністю задовольняються + НеудовлетворенниеПо принципом удовлетвореніяОднім товаромКомплексом товаровОдной услугойКомплексом послуг + За масовістю распространенияСоциальногоВсеобщее + Усередині групи з доходуВнутрі групи з образованіюВнутрі групи з работеПо еластічностіСлабо еластичні + ЕластічниеВисоко еластічниеПеріодічность удовлетвореніяЕдінічно удовлетворяемыеУдовлетворяемые час від временіПеріодічно задовольняються + За проникненню в сфери жізніМоносферние + ОлігосферниеПолісферние + За природою возникновенияОсновныеПрямо індуковані + Побічно індуцірованниеПо історичної характерістікеОстаточние (торік) Поточні (справжні) + Перспективні + За суспільним мненіюСоціально негатівниеСоціально нейтральні + Соціально позитивні 1. Вивчаючи місце потреби в ієрархії я стверджую, що споживач готовий платити гроші за задоволення первинних потреб,
2. Потреба в шоколаді задоволена не повністю, це доводить численні запити магазинів
. Конкуренція присутня, основними конкурентами є такі марки шоколаду як Бабаєвський і Російський
. Шоколад у великій кількості ми поширюємо в мережеві магазини та ринки.
. Попит на товар еластичний
. Періодичність є скоріше плюсом тому у святкові дні потреба в шоколаді збільшується в три і більше разів
. Залежно від попиту на певний вид шоколаду, наше підприємство збільшить його випуск
2) Анкета
1. Скільки вам років? _______________________________
2. Ваш пол? __________________________________
. Який рівень ваших доходів? ___________________
.
