Маркетинг і суспільство
Курсова робота з дисципліни: В«Основи маркетингуВ»
Виконала студентка IV курсу Тарская Христина Віталіївна
Всеросійський Заочний Фінансово-Економічний Інститут
Кафедра Маркетингу
Москва - 2004
Введення.
У сьогоднішньому складному світі всі ми повинні розбиратися в маркетингу. Продаючи машину, підшукуючи роботу, збираючи кошти на благодійні потреби чи пропагуючи ідею, ми займаємося маркетингом. Нам потрібно знати, що являє собою ринок, хто на ньому діє, як він функціонує, які його запити. Нам потрібно розбиратися в маркетингу і нашій ролі споживачів, і в нашій ролі громадян. Знання маркетингу дозволяє нам поводитися більш розумно як споживачів, будь те покупка зубної пасти або нового автомобіля. По даній темі написано дуже багато книг і дослідних робіт.
Перш ніж говорити про розвиток маркетингу, в тому числі і в Російській Федерації, необхідно трохи поміркувати про еволюцію самого поняття В«маркетингВ», про те, що ж він із себе представляє, які його цілі і завдання.
"Маркетинг" (від англійського В«marketВ» - В«РинокВ») буквально означає В«діяльність на ринкуВ». У маркетингових розробках традиційно виділяють два підходи: теоретичний (наукове узагальнення накопиченого досвіду) і практичний, або функціональний. Перший включає в себе трактування маркетингу в якості системи ринкового управління. Маркетинг як В«філософія бізнесу В»розвивається в часі і в просторі, причому кожна країна в згідно зі своїм національним менталітетом вносить свій внесок у його вдосконалення. Спочатку поняття В«маркетингВ» увійшло в побут у США: у Пенсильванському університеті в 1901-1905 рр.. читався курс лекцій під назвою В«Маркетинг продуктівВ», а в університеті штату Вісконсін в 1910 р. викладалися В«Методи маркетингуВ». У 20-30-х роках стали систематично з'являтися публікації з маркетингової проблематики. У них, зокрема, в роботах Є. Маккарті, виділялися чотири найважливіших елементи маркетингу: В«товарВ» (В«productВ»), В«цінаВ» (В«PriceВ»), В«ринок, або ринковий простірВ» (В«placeВ»), В«стимулювання попиту і просування товару В»(В« promotion В»). Ця модель передбачала управління діяльністю на ринку на трьох рівнях: покупців (споживачів) ресурсних та витратних факторів; показників ефективності; зовнішніх факторів, які фірма не контролює і до яких повинна пристосовуватися (зокрема, пов'язаних з загальним станом економіки). І все ж початок широкого розповсюдження і інтенсивного вивчення ідей маркетингу відноситься до 50-м рокам поточного сторіччя. Саме в цей час в США та інших індустріально розвинених країнах став формуватися В«ринок покупцяВ», який характеризується пріоритетним становищем покупця по відношенню до продавця. Однак до середини 60-х років маркетингова діяльність була спрямована головним чином на вирішення проблеми збуту вироблених товарів, причому підприємці орієнтувалися не так на потреби ринку, а на свої виробничі можливості...
