. Сучасний же маркетинг ставить виробництво товарів і надання послуг в пряму залежність від ринку, від безпосереднього споживача товарів і послуг і навіть від можливості сформувати уподобання останнього.
У подальших пунктах своєї курсової роботи я постараюся розкрити взаємозв'язок маркетингу і суспільства на прикладах, з точки зору економіки в цілому, окремих підприємств, соціології та культури в Росії і за кордоном. h2> Визначення маркетингу.
Вся діяльність фірми (включаючи програми науково-технічної підготовки виробництва, капіталовкладення, використання фінансових коштів, робочої сили, дизайн, сервісне та технічне обслуговування покупців) повинна в обов'язковому порядку базуватися на точному знанні потреб даного цільового ринку, обсягу і структури купівельного попиту та особливостей споживачів у найближчій і віддаленій перспективах.
Практична іпостась маркетингу полягає у виробленні конкретних рекомендацій з різних аспектів виробничо-комерційної діяльності фірм і націлена на вирішення таких завдань, як аналіз і вивчення ринків, позиціонування продуктів, ціноутворення, товарно-розподільча політика, реклама і управління збутом.
Пройшовши ряд етапів у своєму розвитку - виробничий, товарно-функціональний, распределительно-збутової - новітній маркетинг отримав найбільш широке поширення у формі ринкової концепції управління, принциповою відмінністю якої є зміщення центру ваги управлінських рішень від відособлено розвиваються виробництв і збуту до їх з'єднанню в єдиний технологічний процес. Визначальним моментом даної концепції маркетингу є сформований за багато років погляд, згідно з яким головне зміст маркетингової діяльності утворює орієнтація всіх видів підприємницької активності на задоволення потреб покупців (Споживачів). p> Непорушне правило, якого слід більшість процвітаючих бізнесменів, свідчить: слід виробляти і продавати не те, що зручно і вигідно самому підприємцю, а те, в чому існує дійсна потреба безпосередніх покупців. Якщо така відсутня, то грамотний в маркетинговому відношенні бізнесмен зобов'язаний намагатися її сформувати і впровадити у свідомість (і навіть підсвідомість) широких купівельних мас. Саме таким шляхом захоплюють російський ринок всесвітньо відомі компанії В«Mars Incorporated В»зі своїми продуктовими лініями, не традиційними для російського споживача, В«Procter & GambleВ» та багато інших.
Незалежно від ступеня розвиненості ринкових відносин, які роблять життєво необхідним використання маркетингу в практиці виробничо-комерційної діяльності підприємств і фірм, він завжди залишається реально існуючою системою ув'язки виробництва і споживання, способом їх узгодженої взаємодії, граючим найважливішу роль в відтворювальних процесах. Дана обставина відображено в багатьох визначеннях маркетингу, запропонованих зарубіжними і вітчизняними авторами. В«Маркетинг - вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб і потреб людей за допомогою обміну В»(Ф....
