ПІВНІЧНО-ЗАХІДНА АКАДЕМІЯ ДЕРЖАВНОЇ СЛУЖБИ
Кафедра В«Культурології та інформаційних процесівВ»
В В В В В В В В В В В В В В
Р е ф е р а т
В В В
ТЕМА: "Реклама та організаційно-економічні аспекти"
В В В В В В
Роботу виконав студент 5-го курсу
вечірнього відділення. Група 54-у
В
Позолотина
МИКОЛА АНАТОЛІЙОВИЧ
В В В В В В
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
2000
Зміст
В
1 Вступ .. 3
2 Поняття В«рекламаВ». 4
2.1 АЛГОРИТМ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ. 4
2.2 Вимоги до реклами. 6
2.3 ОСНОВНІ КАНАЛИ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМНИХ вЂ‹вЂ‹ЗВЕРНЕНЬ .. 8
3 Визначення обсягу рекламного бюджету .. 9
3.1 Методи визначення рекламного бюджету .. 10
4 Розподіл рекламного бюджету .. 14
4.1 Тайминг. 18
4.2 Оцінка ефективності рекламної кампанії. 18
5 Висновок .. 21
6 список література .. 22
В 1 ВведенняВ
Всі ми щодня стикаємося з рекламою де б не знаходилися: на роботі, вдома, в транспорті, на вулиці. Вона є всюди. Одні люди її ненавидять, оскільки реклама вторгається в їх життєвий простір і насаджує свої цінності. Деякі люди ставляться до неї з розумінням або гумором, інші ставляться до неї нейтрально. Це викликано тим, що у реклами є як негативні, так і позитивні сторони. Навіть якщо реклама не подобається одним як така - це не є свідченням того, що реклама марна, не потрібна і що її необхідно заборонити.
Чому люди так ставляться до реклами? Багато в чому це залежить від якості і форми подачі самої реклами, яку люди бачать щодня або з якою вони іноді стикаються. Реклама - це той же товар, але товар особливого роду. Вона є товар товарів, так би мовити особа товарів, які виробник/постачальник/продавець хоче розповісти/показати споживачеві. А так як якість самих товарів і послуг спочатку різному, то і реклама також різна за своєю якістю.
Від чого залежить якість реклами, а стало бути і її привабливість? Чому одну рекламу споживачі не сприймають і відкидають її В«з порогаВ» або ставляться до неї нейтрально, а іншу запам'ятовують і навіть цитують її. Це питання і відповідь на нього пов'язаний як з особливостями сприйняття людиною інформації, так і з виробничим процесом самої реклами. Тут як ніде гостро стоїть завдання перекинути твердження В«на смак і колір товаришів немаєВ». Реклама повинна достукатися до споживачів і виконати поставлені перед нею мети. p> Вирішуючи цільові завдання реклама підрозділяється на іміджеву, інформаційну, соціальну і політичну. Всі види рекламу об'єднує одне - реклама дуже дорогий продукт ринку ефективність якого часом буває примарна, а витрати вагомі в загальних витратах організації. Тому не кожен може собі дозволить створення якісної реклами з подальшим її розміщенням в ЗМІ і через інші канали подачі. Саме з ...
