цієї причини всі ми як споживачі змушені споглядати так звану В«малобюджетнуВ» рекламу, що за рідкісним винятком рівнозначно В«НизькопробноїВ». p> Як у будь-якому процесі виробництва процес створення реклами залежить від багатьох факторів, але є три основних на мій погляд - це:
1. сума коштів, виділена на рекламний бюджет, необхідний її обсяг (що багато в чому залежить від поставлених цілей перед рекламною компанією).
2. Вимог до якості/наявність ідеї в рекламі та її відповідність поставленим цілям і образу організації-рекламодавця
3. Професіоналізму осіб, відповідальних за створення і приймання реклами. < 2 Поняття В«РекламаВ»В
Поняття В«РекламаВ» різними авторами трактується по-різному. Реклама - це будь-яка форма не особистого уявлення та просування комерційних ідей, товарів і послуг, оплачена чітко зазначеним рекламодавцем. [1] Реклама визначається як платне представлення та просування товарів і послуг через ЗМІ. [2]
Проте, різне трактування одного і того ж поняття не веде до не розуміння авторами, що реклама є складова частина загальної комунікаційної політики фірми. У свою чергу комунікаційна політика (КП) складається з реклами, методів стимулювання побуту, персональних продажів і РR. [3] Всі ці елементи, але різною мірою використовуються організаціями та мають комерційний ефект. Ефективність же кожного, залежить від багатьох чинників - від галузі, від цілей організації, від поведінки конкурентів-споживачів і т.д. Тому поєднання елементів КП організації - різна. Якщо мета реклами в ЗМІ, стимулювання продажів, прямої реклами і персональні продажі - це просування продукту, то мета РR - це поліпшення способу організації в очах громадськості, підвищення довіри до неї та її продукції. Тому вона спрямована не тільки на клієнтів, але і на зовнішнє середовище в цілому: громадськість поряд з якою організація розташовується, державні органи, союзи споживачів ЗМІ акціонерів, постачальників і т.д. Все це ускладнює розвиток єдиної РR. Мета досягнення прибутку організації повинна поєднуватися з економічними цілями соціальними потребами та інтересами громадськості. Інструменти РR - прес-конференції, відвідування організації, вступ до ЗМІ з актуальних питань і т.д. Досвід показує, що РR може виявитися ефективніше інших елементів КП. Це пояснюється меншим ступенем довіри споживачів до реклами в цілому. <В 2.1 АЛГОРИТМ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ.В
I. Планування реклами починається з аналізу ринку. p> 1.Сегментірованіе ринку - процес розбивки споживачів на групи на основі відмінностей у потребах і очікувань. Сегмент ринку - це сума споживачів: однаково реагують на один і той же набір спонукальних стимулів (1 стор 11). p> 2. Оцінюється потенціал різних сегментів. Визначається В«свояВ» цільова група. Привабливість сегмента визначається: обсягом, темпом зростання, прибутковістю, конкурентністю. p> 3. Аналіз потреб та поведінки споживачів: місце, темп покупок, склад покупців. p> II. Далі визначаються ц...
