Міністерство загальної та професійної освіти РФ ВДТУ
Кафедра економіки, виробничого менеджменту
та організації машинобудівного виробництва
ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ
за курсом: Реклама
на тему: В«План рекламної кампанії для малого підприємстваВ« Поліграф В»
ВОРОНІЖ 1999
Зміст:
1 Аналіз
2 Цілі рекламної
3 Рекламна (творча стратегія) ......................................... .............................. 12
Список використаних джерел ............................................ ......................... 16
1 Аналіз ситуації
Ми створили видавничо - поліграфічну фірму ТОВ В«ПоліграфВ».
Загальної ринкової метою діяльності фірми є максимальне отримання прибутку шляхом насичення російського ринку поліграфічною продукцією високої якості. Короткострокова мета - налагодити виробництво, випускати продукцію і надавати послуги у відповідність з виробничим планом по можливості з меншими витратами. Довгострокова мета - створення сприятливого іміджу компанії та забезпечення тісної взаємодії нашої компанії з рекламодавцями і споживачами.
Наша фірма є малою, з кількістю працівників 32 людини. p> Продукція, яку збирається випускати підприємство:
- довідники основних галузей народного господарства міста Воронежа, які включають назву підприємств, їх адресу, телефони, факс, e - mail, що випускається. Вони також будуть включати рекламну інформацію, яка надаватиметься рекламодавцями. Їх ми плануємо випускати раз на рік;
- електронні довідники на CD;
- телефонні довідники домашніх телефонів міста Воронежа. Випуск також один раз на рік;
- брошури та методичні вказівки;
- газета В«Світ ділових людейВ», що виходить один раз на тиждень;
- мелкопечатная продукція, тобто візитні картки, календарі, цінники для маршрутних таксі, для магазинів, афіші, оголошення і т. д.
А також крім виробничої діяльності ТОВ В«ПоліграфВ» надаватиме послуги:
- верстка на замовлення рекламних оголошень;
- сканування;
- набір тексту і лазерна одноколірна і кольоровий друк;
- ксерокопіювання;
- брошюровка з пластиковими і металевими пружинами;
- створення WWW - сторінок.
Даний план рекламної кампанії ми б хотіли розробити для самої компанії ТОВ В«ПоліграфВ», як для організації, що виходить на ринок. p> У процесі свого існування всі товари проходять кілька стадій, що утворюють життєвий цикл товару (ЖЦТ). Він дозволяє визначити загальний час життя товару, моменти часу, коли потрібно здійснити інвестиції, узгодити систему формування попиту і стимулювання збуту.
Розглянемо традиційний графік життєвого циклу товару на малюнку 1.
Рисунок 1
Довідники основних галузей народного господарства ми виробляємо для:
-оптових організацій з метою виявлення виробників цікавить їх продукції;
-підприємств і фірм, що прово...
