ВСТУП.
Для збільшення частки бізнесу в державному секторі економіки Естонії необхідні глибокі знання ринкових механізмів, основ стратегічного планування та способів ефективного впливу на конкурентні позиції підприємства в ринкових умовах. Одними з основоположних чинників впливу на споживачів з метою розширення ринку збуту товару або послуги є різні види і засоби реклами.
Без сумніву, сучасна ринкова економіка гостро потребує реклами. Без неї знижується споживання і скорочується виробництво. Тому як великі компанії, так і дрібні фірми повинні добре оперувати різними засобами реклами для просування свого товару або послуги на ринок. Цією обставиною, мабуть, і пояснюється швидкий розвиток рекламної справи в Естонії. p> Але для того, щоб успішно обійти підводні камені у рекламному море, небхідно зробити ставку на загальнолюдські чинники, а не підкреслювати якісь національні особливості або "розкручувати" гумор. Хоча буває, що і рішення, засновані на гуморі та жартах, можуть бути досить еффектівнимі.Но такі випадки погоди не роблять. Отже, в тривалій перспективі проведення рекламних кампаній буде більш вигідним, якщо при їх приготуванні, врахувати також численність русскоговоряшей аудиторії в Естонії. Зараз у країні, наприклад, спрямована на російськомовних жителів реклама є прямим перекладом з естонської мови і тому не враховує особливості російського населення, від чого страждають якість реклами та її ефективність. p> Реклама покликана служити засобом мотивації конкретної аудиторії. Розбиваючи потеніальних покупців відповідно до їх способом життя, національністю та іншими параметрами, рекламодавці прагнуть "дійти" до тієї чи іншої групи людей.
Мета цієї курсової роботи-загальнодоступно викласти сутність та зміст реклами як ефективної основи збутової діяльності стосовно практиці транспортних підприємств Естонії, що працюють в умовах ринкових відносин як на зовнішньому так і на створюваному внутрішньому ринку.
Курсова робота складається з трьох частин. У першій частині дана загальна характеристика реклами, її положення в комплексі маркетингу. У другій частині дається аналіз рекламної діяльності транспортного підприємства, а також способів перевірки її ефективності. Третя частина присвячена висновків і рекомендаціям, складеним на основі розглянутої літератури та статистичного матеріалу. b> 1. РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ ТРАНСПОРТНОГО ПІДПРИЄМСТВА
1.1. Про концепцію маркетингу для транспортного підприємства.
Маркетинг-складне явище, яке охоплює величезний спектр різних видів людської діяльності: від промисловості до політичної боротьби і від спорту до соціальних рухів. У силу цього зміст маркетингу дуже важко вкласти в одну фразу. Не випадково в популярному підручнику для американських бізнесменів сказано: "Маркетинг визначити нелегко. Ще нікому не вдавалося сформулювати чітке і всеосяжне визначення цього поняття, яке знайшло б універсальне застосування ". ...
