Зміст
Введення
. Поняття і структура бренду
. Брендинг: сутність і стадії
. Роль брендингу в концепції інтегрованих маркетингових комунікацій
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Тема контрольної роботи В«БрендингВ».
Можливо, перше відоме людству використання бренду практикувалося ще за часів Стародавнього Єгипту, коли ремісники ставили своє тавро на зроблені ними цеглини, щоб визначити творця кожного цеглинки. Також існують задокументовані свідоцтва появи торгових марок на Грецьких і Римських світильниках, Китайському порцеляні. Брендинг активно застосовувався в Середні віки, коли цехові ремісники позначали свої товари особливої вЂ‹вЂ‹маркою. Це стало необхідним, оскільки населення зростало, і на одній і тій же території з'явилося більше одного коваля, муляра, шевця чи теслі. У ранній історії Сполучених Штатів марки часто використовувалися для ідентифікації худоби (корів, овець), пізніше стали використовуватися для відзначення особливої вЂ‹вЂ‹якості товару, представленого власником певної ферми або ранчо. Проте справжній розквіт ідеї брендингу припав на другу половину двадцятого століття, і пов'язано це було з цілком природними причинами - появою на ринку великої кількості схожих товарів. p align="justify"> Метою контрольної роботи є вивчення брендингу.
У відповідності з поставленою метою були визначені наступні завдання:
. Розглянути поняття і структуру бренду. p align="justify">. Розглянути стадії брендингу. p align="justify">. Розкрити роль брендингу в системі інтегрованих маркетингових комунікацій. p align="justify"> Об'єктом контрольної роботи є маркетинг.
Предметом - брендинг.
При написанні контрольної роботи були використані навчальні матеріали таких авторів, як Романов А.А., Ромат Є. В. та ін
1. Поняття і структура бренду
Поняття В«брендВ» увійшло у вжиток на батьківщині маркетингу в США. В англійській мові це слово має ряд прямих значень - вогонь, факел, палити, горіти. Ще одним його значенням є В«тавроВ» (знак власності), що використовувалося в скотарстві. p align="justify"> Бреннд - це комплексний код, формуючий у споживача позитивне сприйняття товару. Іншими словами, бренд - це розкручений товарний знак, його імідж, що виникає в результаті різних маркетингових зусиль по просуванню товару на міжнародному ринку. Можна сказати, що бренд - це цільовий набір позитивно заряджених якостей, які переховуються за символом. p align="justify"> За визначенням Американської маркетингової асоціації: В«Бренд - це назва, слово, вираз, знак, символ або дизайнерське рішення, або їх ком...
