Творча робота
з дисципліни: В«Маркетингова комунікаційна політикаВ»
на тему: В«Розробка програми маркетингових КОМУНІКАЦІЙ для ВАТВ« Фармак »»
Зміст
Вступ
1. Розробка рекламної кампанії
1.1 Складання брифу рекламної кампанії
1.2 Оцінка ефектівності рекламної кампанії
2. Стимулювання збуту
2.1 Розробка програми стимулювання збуту
2.2 Розрахунок ефектівності стимулювання збуту
3. Паблік рілейшнз
3.1 Розробка програми PR - кампанії
3.2 Оцінка ефектівності PR - кампанії
4. Директ - маркетинг
5. Персональний продажів
6. Реклама на місці продаж
7. Розрахунок синергетичного ЕФЕКТ
Висновки
Список використаної літератури
Вступ
Як відомо, маркетингові комунікації є складових частин маркетингу. Тому Особливості організації маркетингу на підпріємстві вплівають и на організацію служби маркетінгової політики КОМУНІКАЦІЙ.
У процесі планування фахівці з маркетингових КОМУНІКАЦІЙ застосовують різноманітні показатели, что відбівають загальний стан КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА та окрем складових ціх КОМУНІКАЦІЙ. Ясна Річ, что просто Неможливо абсолютно однозначно візначіті Вплив маркетінгової політики на Загальні Показники діяльності ПІДПРИЄМСТВА, до якіх належати ОБСЯГИ продаж, прибуток або Частка прайси.
Метою даної роботи є розробка та оцінка ефектівності при застосуванні підпріємством різніх інструментів маркетингових КОМУНІКАЦІЙ.
Знаючий кошти, на Які предприятие может розраховуватися, ВАРТІСТЬ переведення потенційніх покупців з однієї сходинки на іншу та намічені цілі маркетингу й маркетингових КОМУНІКАЦІЙ, можна візначіті ефективність ЗАХОДІВ, Які предлагают.
1. Розробка рекламної кампанії для ПІДПРИЄМСТВА В«ФармакВ»
1.1 Складання брифу рекламної кампанії
1. Назва агенції, что будет Проводити РЕКЛАМНО кампанію. p> ЗАТ В«ФармакВ» замовляє РЕКЛАМНО кампанію препарату у рекламної агенції В«АпельсинВ». Проект матіме Назву В«Фармак - ліки європейської якості за помірнімі ценамВ». Рядки проведення з 1 травня по 31 травня 2009 року.
2. Вид рекламної кампанії. p> Рекламна кампанія матіме масовий характер та охоплюватіме велику аудіторію. За щаблем охоплення территории реклама буде діяті у масштабах держави, матіме пояснювально-пропагандистських принцип. За способом впліву реклама матіме Зоров характер - плакати, листівки, зовнішня реклама на транспорті та реклама у Громадському транспорті.
3. Описання ПІДПРИЄМСТВА та існуючої сітуації на прайси. p> СЬОГОДНІ ВАТ В«ФармакВ» - один Із провідніх в Україні віробніків фармацевтичної ПРОДУКЦІЇ, что має значні здобуткі и Продовжує дінамічно розвіватіся. Керівництво ВАТ В«ФармакВ» бачіть основне Завдання ПІДПРИЄМСТВА у Постійній сістемній работе, спрямованій на випуск ефективного, Безпечний та якісніх лікарськіх ЗАСОБІВ. У ВАТ В«ФармакВ» особливая уваг пріділяють самє ЗАБЕЗПЕЧЕННЯМ незмінно вісокої якості фармацевтичної ПРОДУКЦІЇ. Завдяк вісокій якості лікарськіх препаратів виробництва ВАТ В«ФармакВ», смороду корістуються стабільно високим Попит споживачів НЕ Тільки в Україні, а й за ее межами. На цею годину ВАТ В«ФармакВ» здійснює реалізацію своєї ПРОДУКЦІЇ як на внутрішньому, так и на зовнішніх ринках. Останнім годиною діяльність ПІДПРИЄМСТВА на зовнішніх ринках актівізувалася. p> 4. Цільова Аудиторія.
Цільова Аудиторія - це конкретні люди, Яким Пропонується адресуваті рекламу. ЇЇ складають наявні та потенційні Споживачі. Визначаючи цільову аудіторію, ВАЖЛИВО враховуваті НЕ Тільки тихий, хто стане кінцевім Споживачем, альо и тихий, хто пріймає решение купити або впліває на Прийняття такого решение. Наприклад, діти сильно вплівають на Прийняття решение про купівлю лікарськіх ЗАСОБІВ, бо деякі ліки смороду просто не стануть прійматі. Тому треба прійматі до уваги побажання дітей. p> Отже, цільовою аудіторією ВАТ В«ФармакВ» є населення України будь-якої Статі. Віком від 16 років, з середнім або низько рівнем доходу. Цільовімі Споживача є люди, что віддають перевага вісокоякіснім медичним препаратам.
Для впліву на цільову аудіторію звітність, максимально наблізіті рекламне звернення до сприйняттів цільовімі Споживача, для цього звітність, застосовуваті Різні маркетингові та комунікаційні заходь.
5. Ситуація на прайси. p> Конкуренти: Основним є ЗАТ В«ДарницяВ» та Інші. Конкуренти мают пріблізно Такі ж Ціни, альо Наші медичні препарат мают вищу Якість.
6. Мета рекламної кампанії. p> прикрутити УВАГА до препарату, збільшити ОБСЯГИ продаж товару ПРОТЯГ 2 місяців на 15%. У даним випадка, предприятие бажає закріпіті у свідомості цільовіх споживачів, что препарати ВАТ В«ФармакВ» - це ліки європейської якості. Тоб, предприятие Робить акцент самє на вісокій як...
