в.
Об'єктом дослідження в даному курсовому проекті обрана торгова компанія ТОВ В«ЛамтекВ», яке розташоване в м. Санкт-Петербурзі.
Основними джерелами, на яких грунтується дана курсова робота, є теоретичні дослідження у сфері маркетингу, а також документація компанії, що знаходиться у відкритому доступі. Для більшої наочності вивченого матеріалу, в роботі наведені таблиці та діаграми. <В В В В В В В В В В В В В
1. Поняття сегментації ринку.
1.1 Сутність і принципи сегментації ринку
Сегментація є основним чинником для цільового підходу підприємств до споживчого ринку. Для початку необхідно проаналізувати становище в галузі і оцінити вплив зовнішніх факторів, виділити основні показники ринку, після чого визначається поточне положення підприємства. p> Рис. 1 - Етапи цільового маркетингу
1.Визначення критері-їв сегментації ринку
В
2.Разработка профілю виділених сегментів
В
3. Розробка способів виміру привабливості сегмента
4. Вибір цільового (цільових) сегмента (сегментів)
5. Розробка позиції для кожного цільового сегмента
6. Розробка маркетингово-го комплексу - маркетингу-мікс для кожного цільового сегмента
В
Сегментацією ринку вважається розподіл ринку за групами споживачів, до яких застосовуються різні маркетингові комплекси впливу, при цьому визначаються різні способи сегментації ринку і розробляються профілі ринкових сегментів. Потім сегменти аналізуються за ступенем їх привабливості для підприємств і вибираються один або декілька з них для наступних досліджень. Третій крок - позиціонування товару на цільовому сегменті ринку і розробка відповідного комплексу маркетингу. Ця робота присвячена сегментації ринку і виділення цільових сегментів. br/>
Сегментація ринку здійснюється за різними параметрами окремо, або шляхом об'єднання їх в різних комбінаціях. Кількість і розмір сегментів залежать від цілей компанії, типу продукції або послуг. Для кожного сегмента виділяються індивідуальні вимоги та особливості, які враховуються при розробці послуги або тов...
