Міністерство освіти Російської Федерації
Чуваська державний університет ім. І. Н. Ульянова
Факультет бізнесу та менеджменту Курсова РОБОТА
на тему:
Маркетинг - специфічна функція управління Виконав: студент групи 61-97 Чермак Е. В. Науковий керівник: к. е.. н. доцент Е. Н. Рябініна
р. Чебоксари, 2001 р.
Зміст.
Глава 1. Маркетинг як системоутворююча функція управління ... 4
1.1 Зміст маркетингової діяльності ............................. 4
1.2 Маркетинг як специфічна функція управління ............... 11
Глава 2. Організація маркетингової служби підприємства ............ 17
2.1 Еволюція маркетингових структур і структур управління
підприємством ..................................................................... 17
2.2 Організаційні структури служб маркетингу ...................... 25
Глава 3. Загальна характеристика промислового підприємства ВАТ
ЧПЗ "ЕЛАРА" .................................................................... 34
Глава 4. Організація служби маркетингу на промисловому
підприємстві ВАТ ЧПЗ "ЕЛАРА" .................................................. 46
4.1 Загальні положення про службу маркетингу підприємства .............. 46
4.2.Аналіз діяльності служби маркетингу та інших організаційних структур підприємства ................................. 48
4.3. Удосконалення маркетингової діяльності на ЧПЗ .... 59 "Елара" ................................................................................... 58
Список використаної літератури ............................................. 70
Введення
Ринкова економіка, до розвитку якої прагне зараз Уряд Російської Федерації, обумовлює необхідність розвитку ринкових форм і методів господарювання економічних суб'єктів. Основою ж сучасного ринкового господарства є маркетинговий підхід до організації діяльності як на мікрорівні - на рівні підприємств і організацій, так і на макрорівні - рівні всієї національної економіки.
Більшість підприємств прагне використати нову для них концепцію для цілей адаптації до існуючих, досить нелегкою для них, умов перехідної економіки. На думку провідних економістів, маркетинговий підхід до організації діяльності повинен допомогти промисловості в цій адаптації.
Однак для становлення концепції маркетингу необхідно подолати ряд труднощів, зумовлених як загальноекономічними передумовами, так і типово російськими та пострадянськими особливостями.
Актуальність дослідження щодо організації маркетингу на промислових підприємствах в нових умовах економічної реформи визначається насамперед триваючої переорієнтацією промислових підприємств на задоволення в першу чергу потреб споживачів продукції. Назріла необхідність у принципово нової організації виробництва і управлін...
