МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
державне освітня установа вищої професійної освіти
В«Російський державний торговельно-економічний університетВ»
Пермський інститут (філія)
Кафедра В«Маркетингу та рекламиВ»
Контрольна робота
З дисципліни В«МаркетингВ»
Варіант № 3
Роботу виконала
студентка гр. Кз-23
Єфімова Марія
Миколаївна
Старший викладач:
Серебренникова Н.Г.
Перм, 2010
Зміст
1.Сегмент ринку. Ознаки сегментування
. Товарна реклама, її цілі і зміст
. Тест
Список літератури
1. Сегмент ринку, ознаки сегментації
Ринки складаються з покупців, що розрізняються по самих різних параметрах. Різними можуть бути потреби, ресурси, географічне положення, купівельні відносини і звички. Будь-яку з цих змінних можна використовувати для сегментування ринку. Єдиного методу сегментування ринку немає. Підприємству необхідно випробувати варіанти сегментування на основі різних параметрів і спробувати відшукати найбільш ефективний підхід. p align="justify"> В§ Сегментування за географічним принципом: ринок можна розбити на різні географічні одиниці: держави, райони, міста, території та мікрорайони. Фірма може прийняти рішення діяти в одному або декількох географічних районах або у всіх районах, але з урахуванням відмінності в потребах і перевагах, визначених місцевими умовами;
В§ Сегментування за демографічним принципом: можлива розбивка ринку на групи на основі демографічних змінних, стать, вік, розмір сім'ї, рід занять, освіта, національність. Демографічні змінні - найпопулярніші чинники, службовці основою для виділення груп споживачів;
В§ Сегментування за психографическому принципом: покупців поділяють на групи залежно від приналежності до суспільного класу, способу життя або характеристик особистості. У представників однієї і тієї ж демографічної групи можуть бути абсолютно різні психографічні профілі:
. Громадський клас - приналежність до цього класу сильно позначається на перевагах людини відносно автомобілів, одягу і т.д.;
. Спосіб життя - впливає на зацікавленість у тих чи інших товарах;
. Тип особистості - характеристики особистості також використовуються продавцям...
