ЗМІСТ
ВСТУП
. УКРАЇНСЬКИЙ РИНОК ШОКОЛАДА: ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРУ І СЕГМЕНТАЦИЯ РИНКУ
.1 Позиціонування шоколаду в Україні
.2 Характеристика ринку шоколаду в Україні: основні гравці та тенденції розвитку
.3 Сегментування споживача шоколаду: вимоги і мотиви споживання
. РОЗРОБКА НОВОГО ТОВАРУ ДЛЯ КОМПАНІЇ В«RoshenВ»
.1 Коротка характеристика ТОВ В«RoshenВ»
.2 Розроблення нового продукту для компанії ТОВ В«RoshenВ»
Висновок
Список літератури
ВСТУП
У сучасних умовах все більш посилюється і конкуренції, що посилюється на ринку організаціям стає все складніше завойовувати споживачів. Споживачів часто виявляються заваленими великим обсягом різноманітної рекламної інформацією щодо товарів та послуг. Природна реакція свідомість споживача в таких умовах - це захист шляхом фільтрація що надходить. Для того, щоб спростити процес ухвалення рішення про покупку, споживачі зазвичай розподіляють різні товари та послуги по цілому ряду категорій - "позиціонують" у своїй свідомості ті чи інші товари, послуги або компанії. Покупець здатний запам'ятати не більше семи торгових марок у кожній товарній групі, найчастіше запам'ятовується 3-4. Позиція, що відводиться якому-небудь товару, представляє собою складний набір сприйнять, вражень і відчуттів, що складаються у споживача при порівнянні даного товару з товарами конкурентів. Так чи інакше, за допомогою або без допомоги маркетологів, споживачі здійснюють позиціонування товарів. Але ті, хто не бажає залишати процес позиціонування своїх товарів на волю випадку, повинні планувати і розробляти маркетингові програми з метою заняття саме тих позицій, які забезпечили б їх товарах найбільшу перевагу. Позиціонування продукту є одним з найважливіших етапів розробки маркетингової стратегії компанії. Метою курсової роботи є дослідження особливостей позиціонування товару на ринку, його сутності і критеріїв. p align="justify"> Завдання курсової роботи: дослідити сутність і цілі позиціонування; дослідити критерії позиціонування; дослідити стратегії і методики позиціонування; розробити кілька варіантів позиціонування.
1. УКРАЇНСЬКИЙ РИНОК ШОКОЛАДА: ПОЗИЦІОНУВАННЯ ТОВАРУ І СЕГМЕНТАЦИЯ РИНКУ
.1 Позиціонування шоколаду в Україні
Шоколад користується попитом завжди, за будь-якої економічної ситуації. Така його специфіка. Питання лише в насиченні ринку, що підтверджує досвід України. Самий бурхливий ріст (25-35%) був відзначений на початку 2000-х, коли населення "від'їдаються" після важких 90-х. Потім у 2002-2003 роках послідувала стагнація, обумовлена ​​кризою на світовому ринку какао-сировини. У 2005 році шоколадний ринок знову продемонстрував 30-40% зростання, але з 2006-го темпи знизилися до 15-20%. І, схоже, тепер надовго - експ...
