икористовувати ім'я Ермітажу при створенні деяких реплік з наших речей (наприклад, цим займається музей Метрополітен, а ми отримуємо щороку 1520 тис доларів). У Голландії є компанія, якій від нашого імені довірено ліцензувати випуск продукції з маркою Ермітажу. Цей бізнес розвивається, хоча поки що не вдається створювати власні магазини. Таким чином, сувеніри можуть рекламувати музей практично по всьому світу. p align="justify"> Слід враховувати, що завдання реклами - це не тільки своєчасна інформація про виставки, а й художнє оформлення території музею. Реклама - це свого роду форма спілкування з відвідувачами виставки. Вона веде розмову, апелюючи до його почуттів, використовуючи його смаки. p align="justify"> Рекламна кампанія по просуванню художнього товару полягає в інформуванні глядачів про його унікальні особливості, у розвитку культури глядацького попиту. Проте реклама виставкової діяльності повинна привертати увагу не тільки глядачів, а й спонсорів і фахівців-мистецтвознавців, для яких виставка представляє професійний інтерес. Тому Комунікаційна політика музею повинна бути спрямована на активне залучення уваги громадськості. А оскільки в Росії інтерес до сучасного мистецтва виражений досить слабко, то зацікавленість публіки досягається нелегко. p align="justify"> Чому ж люди не ходять до музею? Як за допомогою реклами досягти їх зацікавленості? Згідно з проведеними соціологічними опитуваннями, люди не ходять до музею тому, що:
не знають, що там відбувається;
почуваються там дискомфортно, оскільки не розбираються в мистецтві і соромляться цього;
Ділові люди і бізнесмени - тому, що вони зайняті, у них немає часу і вони вважають, що в музеї нічого не можна подивитися швидко;
Бідні не ходять тому, що дорого;
Відвідувачі з дітьми - оскільки вважають, що в музеї не люблять дітей, там занадто суворі правила поведінки і їм завжди роблять зауваження;
Інваліди - не хочуть, щоб на них звертали зайву увагу;
Молоді люди - почуваються неосвіченими і соромляться цього;
З вищеописаних причин видно, що більшість відвідувачів потребують попередньої інформації, щоб спокійно і впевнено себе почувати. Цю інформацію їм і повинна давати реклама. Без реклами і PR будь-яка культова виставка відбудеться, але пройде вхолосту. Найчастіше організатори спохоплюються тільки тоді, коли бачать порожні зали, в той час як займатися рекламним супроводом необхідно з найперших кроків організації виставки. p align="justify"> Перш ніж приступати до реклами виставок, необхідно продумати, як далеко варто поширювати знання про музеї і цій виставці. Хоча в сучасному світі кордонів немає, і музеї можуть шукати потенційну аудиторію по всьому світу, минаючи географічні бар'єри. Однак немає сенсу рекламувати музей на всю країну взагалі. Необхідно визначити обмежене ...
