ихологічного, емоційного та інтелектуального впливу на людей, тому що реклама - це явище соціально-психологічне. Це багатоплановий товар, який стосується самі затаєні ділянки психіки сучасної людини
Мета роботи - розглянути ефективність рекламного впливу і методи її вивчення.
Предметом дослідження було дослідження впливу на поведінку, ставлення і прийняття реклами.
Методологічну основу дослідження склали праці. Фрейда про підсвідомих комплексах, активізація яких може впливати на ставлення до товару і мотивувати його придбання. Крім того, ми спиралися на працю І.П. Павлова, який розумів увагу як концентрацію збудження в певних ділянках кори головного мозку при одночасному гальмуванні інших ділянок кори, про формування нової домінанти через емоційний механізму, а також на інформаційну теорію емоцій російського психофизиолога П.В.Симонова, основним положенням якого є виникнення емоцій при наявності інформації про ймовірність задоволення наявних у суб'єкта потреб.
Теоретична значимість: дослідження вносить внесок у вивчення характеру впливу реклами на особистість, і на цій основі, можуть бути скориговані нові підходи до виробництва реклами.
Глава 1. Теоретичний аналіз рекламного впливу
.1 Вплив рекламних образів на психічні процеси
Реклама - явище соціально - психологічне. Це багатоплановий товар, який стосується самі затаєні ділянки психіки сучасної людини. Реклама у світі бізнесу обрушує на споживачів величезна кількість інформації. Психологічний вплив рекламної інформації проявляється у процесах переробки рекламних повідомлень - емоціях, думках, можливих рішеннях, що обумовлюють конкретні поведінкові акти покупця. Так чи інакше, рекламний процес виявляються втягнутими феномени переробки інформації - відчуття, сприйняття, увага, пам'ять. p align="justify"> З іншого боку, у процесах переробки рекламної інформації активно беруть участь ставлення людини до рекламного повідомлення, його емоції і почуття, наприклад почуття задоволення, власної гідності, заздрості, його розуміння і прийняття в свідомість або, навпаки, відторгнення сприйнятого і понятого, але розділеного, не прийнятого споживачем змісту.
Дослідженнями психологів доведено, що сприйняття і переробка рекламної інформації здійснюється під впливом безлічі різних факторів, але три з них присутні практично завжди: це когнітивний, емоційний і поведінковий фактори.
.1.1 Вплив реклами на когнітивну сферу
Когнітивний компонент пов'язаний з тим, як рекламна інформація сприймається людиною. Вивчення когнітивного компонента передбачає аналіз ряду процесів переробки інформації, таких, як відчуття і сприйняття, пам'ять, уявлення та уяву, мислення і мова. p align="justify"> Зрозуміло, що рекламна продукція м...
