роботі є положення гусеничного тягача ГТ-ТР В«МаралВ» підприємства ТОВ В«Алтайтрансмаш-сервісВ» на ринку.
Мета даної курсової роботи: розробити методику позиціонування гусеничного тягача ГТ-ТР В«МаралВ» за допомогою комплексу маркетингових інструментів стосовно до конкретних умов ринку.
Основні завдання:
Розкриття теоретичних аспектів позиціонування товару;
- Проведення аналізу ринку гусеничної техніки;
- Визначення поточного положення ГТ-ТР В«МаралВ» на ринку;
Виявлення конкурентів і аналіз стану товару по відношенню до них. p align="justify"> Методологічною основою були:
Метод функціональних карт - припускає проведення В«подвійнийВ» сегментації: по продуктах і по споживачах;
Метод експертних оцінок - припускає збір і вивчення оцінок, зроблених різними фахівцями (даного підприємства або зовнішніми експертами) по ряду показників;
SWOT - аналіз - зводиться до виявлення сильних сторін, слабких сторін, можливостей і загроз організації;
Метод відповідності - виписуються конкуренти і знаходяться відмінності нашого товару від конкурентних товарів;
Метод побудови карт - візуально показує, що важливо для цільової аудиторії в термінах атрибутів товару або послуги.
Теоретичною основою для написання даної курсової роботи служать праці вітчизняних і зарубіжних авторів, таких як Голубков Є.П., Соловйов Б.А., Федько В.П., Траут Дж. та інші.
У своїх роботах вони розглядають сутність сегментування, позиціонування, їх цілі і завдання, стратегії, основні етапи, методи, вибір цільового ринку та інше.
Також використовуються праці таких авторів як Лапуста М.Г., Лупей Н.Г., Мамонова Є.В., де розглядаються такі питання як: сутність фінансового стану підприємства, цілі і завдання, методи, етапи та інше.
В якості інформаційної бази використовувалися різні статистичні матеріали, офіційні сайти в Інтернеті (Наприклад: # "center"> 1. Теоретичні основи маркетингу в галузі позиціонування
.1 Сутність позиціонування товару
Позиціонування розглядається як процес формування сприйняття образу товару (або підприємства) у свідомості цільової групи споживачів щодо товарів (підприємств) конкурентів по тим перевагам та вигодам, які вони можуть отримати. Позиціонування передбачає вибір критеріїв і показників, побудова карти сприйняття і оцінку займаної позиції [4]. p align="justify"> Позиціонування являє собою два взаємопов'язані процеси:
. робота з свідомістю (тобто сприйняттям, ставленням) потенційних споживачів. Це спосіб проникнення у свідомість споживача, що дозволяє оцінити, як реально споживач...
